【摘 要】
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以"数字营销"微博圈为实证研究对象,采用社会网络分析方法从"关注"和"互动"两个维度分析该微博圈成员特征,利用UCINET软件绘制出社群图并进行中心性和凝聚子群分析。结果表明
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以"数字营销"微博圈为实证研究对象,采用社会网络分析方法从"关注"和"互动"两个维度分析该微博圈成员特征,利用UCINET软件绘制出社群图并进行中心性和凝聚子群分析。结果表明该微博圈中明星用户之间交流频繁,普通用户则基本扮演围观的角色,存在明显的交流困境。针对此现象,提出优化建议,让微博圈的交流更加轻松和有效。
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