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这次王健林赞助中国足球体现了典型的中国式逻辑，表面上不追求传播意义上的商业回报，与其说是一次公益营销，不如说是一种寻求经济安全性的政治投资。
中国式体育赞助的逻辑
【摘 要】
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这次王健林赞助中国足球体现了典型的中国式逻辑，表面上不追求传播意义上的商业回报，与其说是一次公益营销，不如说是一种寻求经济安全性的政治投资。
【机 构】
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北京体育大学体育传媒系
【出 处】
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市场观察
【发表日期】
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2011年8期
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