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广告是一种信息传播活动，而传播活动是否有效，关键取决于消费者对广告信息的接受程度，以及在态度、偏好、行动上发生的改变。因此，近年来针对广告心理的研究日益增多。研究方法也在不断的完善中，从比较简单的问卷测量法，到传统记忆测量法，再到加工分离，程序的运用，以及目前十分流行的眼动研究，广告心理学的研究方法逐渐客观化，评价指标逐渐清晰化。本文回顾了国内外在广告心理研究方法上的进展，并提出了目前研究中存在的一些突出问题。