【摘 要】
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整合营销传播(Integrated Marketing Communication,IMC)在上个世纪90年代传入中国后曾风靡一时。整合营销传播强调的就是多种媒体只传播一个声音,以加强品牌的识别度。但在
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整合营销传播(Integrated Marketing Communication,IMC)在上个世纪90年代传入中国后曾风靡一时。整合营销传播强调的就是多种媒体只传播一个声音,以加强品牌的识别度。但在移动互联和社交媒体新浪潮的冲击下,自媒体兴起,信息碎片化、媒体渠道多元化、消费者兴趣点分散等都对整合营销传播“多种媒体一个声音”提出巨大挑战。
Integrated Marketing Communication (IMC) was all the rage when it came to China in the 1990s. The emphasis of integrated marketing communication is that multiple media only spread one voice to strengthen brand recognition. However, with the impact of the new waves of mobile Internet and social media, the challenges posed by integrated marketing communications and “multi-media one voice” have arisen from the rise of the media, the fragmentation of information, the diversification of media outlets, and the diversification of consumer interest points.
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