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进入信息时代，新兴媒体蓬勃兴起，不同媒体组成的信息网纵横交错，覆盖了所有能发生新闻的时空，新闻同质化、同源化现象日益严重。在新的形势下，媒体要在激烈的竞争中赢得一席之地。就必须运用好新闻策划这一利器，塑造全面、深刻、独到的独家新闻，以提升媒体的影响力、公信力，赢得公众的注意力，实现社会效益和经济效益的最大化。