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随着新媒体市场和广告行业的快速发展,广告市场竞争日趋激烈。一些广告从业人员为了扩大产品或服务的市场占有率,一味地追求经济效益,而忽略了广告在传播过程中应当承担的社会责任,导致不良广告日益增多,引起消费者对广告的怀疑。本文主要分析了广告传播缺乏社会责任的表现、原因及影响,探讨广告传播实现社会责任的途径,从而使广告传播在获得经济效益的同时获得社会效益。