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网络电视的发展对于传统电视业来说,既是挑战,又是机遇。网络电视给传统电视业带来了危机,同时也指明了传统电视业的弱点或者说值得改进的方向;网络电视利用自身优势后来居上,赢得了观众/用户的认同和认可。当前,传统电视需要充分利用自身的内容资源和产业资源优势,积极借鉴新兴媒体的长处,在渠道、传播方式、价值链构建、广告投放模式等方面锐意改革，寻求突破。