山寨为王!

来源 :营销界·食品营销 | 被引量 : 0次 | 上传用户:luodks
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  每年的糖酒会上,除了正儿八经的新产品,我们都能见识山寨的力量,各种山寨,各种抄袭,而且这些企业看上去是那么理直气壮,各种广告招摇过市,丝毫不觉得有什么不妥。
  在中国,似乎大企业都不太愿意冒险做创新动作,很多创新都是中小企业发起的,但的确又是由大企业推动的。大企业把新产品拿过来,三下五除二,各种资源力量全部搁到这个新生力产品上,如果进展顺利,很快便能在市场上脱颖而出。甚至有人讲,小企业研发的产品能够被大企业相中,当是小企业的福气。
  自从统一开发出老坛酸菜面,满城便尽是酸菜味儿,甚至连老大康师傅也不得不跟风而行,推出陈坛酸菜牛肉面。但即便是跟风,康师傅的酸菜牛肉面在2011年也卖了10个亿。我们究竟该如何看待这种跟风?
  大企业资源众多,却为什么喜欢跟风,不愿意开拓?康师傅的一个红烧牛肉面居然能卖20年,是这个产品的生命力足够顽强,还是企业安于现状?企业不愿意做创新的最深层原因在哪里?
  (特殊设计一下)
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