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消费者由追求'机能价值'上升为追求'情感价值',逐步进入了感性消费时代。企业需要抓住消费者的感性需求进行感性营销。基于4Cs理论的感性营销应当着重于赋予产品或服务更多的情感价值,根据情感价值的接受度进行定价、营造具有强烈情感倾向的购物环境和培训营销人员于消费者进行情感层面交流的能力。
基于感性消费背景下的感性营销策略探析
【摘 要】
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消费者由追求'机能价值'上升为追求'情感价值',逐步进入了感性消费时代。企业需要抓住消费者的感性需求进行感性营销。基于4Cs理论的感性营销应当着重于赋予
【机 构】
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香港树仁大学工商管理系
【出 处】
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惠州学院学报
【发表日期】
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2019年4期
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