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五四新文化运动推动了文化的转型，杂志成为一种出版文化现象。杂志发刊，常常通过撰写创刊词来表明其办刊思想。在杂志封面、版面等各方面的设计上也会根据其具体的内容，展现不同的面貌，当中可以是直接的、严肃的、委婉的、轻松的等等。而创刊词作为期刊的第—声呐喊，就好比”说书之开场白，唱戏之引子耳”。除了作为纯粹的文本信息外，创刊词同样可以发挥视觉功能，使思想与形态相互融合，形成整体的统一与协调。