穿衣为了什么?上古人曰“遮羞”“御寒”也，古人曰“美”也。然今日之衣，除了具有以上的功能外，还往往更多地融入了情感的因素。《一封家书》中唱到：“我买了一件毛衣给妈妈，别舍不得穿上啊”，服装也渐渐成为人们用来表达情感的物品之一。越来越多的制衣商意识到了这一点，尤其是在情侣装市场上，更是以情取胜。
　　
　　包装体现爱情
　　
　　现今的产品包装越来越趋于个性化、情感化，“人靠衣装马靠鞍”，有格调的服装更是需要好的包装来体现，尤其今天的服装市场，也将由“大批量生产”转向满足个人需求的“度身定做”，服装尤其是情侣装的包装就变得越来越重要。
　　石家庄某服装品牌的马经理在接受记者采访时表示，要想在市场上占有一席之地，包装就要突显个性，体现感情。由于是情侣装，消费者对服装会有更多期待，包装方面就体现为追求个性、张扬、色彩明亮，主题鲜明，让人一目了然。色彩要么相互一致，要么相互补充，比如一款“包装爱情”系列情侣休闲服，在手提袋的颜色上追求浪漫，选择玫瑰红作为包装袋的底色；在手提袋的设计上追求夸张的个性，两个手提袋拼在一起，就是一个完整的心形图案。寓意找到适合自己的“另一半”，心才能够完全。
　　
　　设计锁定情感
　　
　　在很多产品的市场上，都已开始了让“商品”和“情感”的结伴而旅，在情侣装市场，爱情因子的融入更是顺理成章。
　　一般情侣装目标受众大都集中在 18～25岁之间，这是一个张扬个性的年龄段，将自己的情感外露已经不再是一件难以启齿的事情了，相反，人们越来越希望别人了解自己的感情，而情侣装的设计正符合了这个阶段人们的心理。
　　比如在去年情人节推出的一款情侣装，纽扣的图案就是分男女，男生的纽扣是一个卡通小女孩，女生的纽扣是一个撑伞的小男孩，这个纽扣的特别设计就体现着男生要为自己的女朋友永远地撑起一片天空。这一独特的设计赢得了很多情侣的芳心。在情侣装的设计上，还有很多体现“我们是一对”的空间，比如在情侣装背后的图案上、情侣装的口袋的设计上等。在情侣装的设计过程中，制造商要通过各种针对年轻人的调查了解他们的特有心理、情感，并征求消费者的关于情侣装设计的意见，寻找到可以让消费者表现情感的机会点，再把主题落到某款产品中去。
　　
　　推广借情造势
　　
　　马经理表示，在营销推广方面，企业非常注重时机的把握。情人节是情侣装宣传的最好时机，在2004年情人节即将来临时，该企业推出了以“说出你的爱”为主题的新款情侣服装、围巾、首饰，并伴有各种营销推广活动。
　　企业在当地招聘了一些大中专学生，让他们穿上该企业的情侣装，在各大高校发放优惠卡。虽然这种夹身广告员的推广方式很古老，但还是收到了很好的效果。企业还在经销店推出了勇闯爱情难关的活动。能闯过难关的情侣可以享受八折优惠。
　　马经理指出，随着时代的变化，人们越来越注重生活的质量，也越来越重视节日的气氛，所以以爱情为主题的情感营销绝不仅仅局限于情人节，无论是国庆节还是圣诞节，都成为人们表达感情的最佳时期。
　　爱情是永恒的主题，所以将“爱情”与“商品”挂钩是商家较为明智的营销手段，情侣装的营销推广更是如此。但马经理特别强调：情感营销作为一种营销手段，一定要注意诚信，在倡导情感的同时要对得起这种情感，产品质量一定要过关，不能把消费者的情感单单看作是一种营销的机会，感情是脆弱的，一旦伤害了消费者的感情，想要挽回几乎是不可能的了。