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电子商务基于完善信息对称和破局时空限制优势风靡零售市场,却因过度的资本运营,日益高涨的运营成本,同时其发展伴随着消费群体去中心,个性化的行为趋势和消费理念出现了瓶颈。参照苏宁易购和亚马逊的改革案例,文章重点指出传统电商与实体零售店应向O2O模式转变,实质即二者的相互融合,是新经济形势下的必然趋势。作为传统电商必须通过＂碎片化营销渠道＂、＂体验式消费＂和＂线上线下同价＂这三个方面系统化变革以实现其向020的最终转变。