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高校形象的好坏从整体上体现了一个学校在社会上的声望、信誉、社会地位，反映了社会对高校的认同程度，对高校的发展具有十分重要的影响。从形象传播内容和途径进行分析，湖北省地方本科院校主要存在着视听传播系统标志不鲜明，缺乏新闻策划、宣传和公关意识，媒介传播系统不健全等问题。这些高校应拓宽网络媒体报道内容，加大报道力度；在校歌、校旗、校服方面体现学校精神，反映学校特色，突出学校形象，除了新闻策划和广告宣传外，还可以用公关来传播学校形象；充分利用印刷媒介、电子媒介和户外媒介三种大众传播方式，宣传高校，为高校的改革、建