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19世纪末，大学经营中明显表现出商人的智慧，在财富咄咄逼人的攻势面前，大学人似乎无法抵制金钱的诱惑。由于市场的强力介入，大学与社会的边界越来越模糊，成为提供多种商品的超市。在愈演愈烈的商业文化氛围中，大学把越来越多的时间和精力用于市场化的计划和理想中。教育经济化导致大学价值取向的功利化，大学合法性存在的根基正在被侵蚀。但教育市场必须维持顾客认为必要的和有价值的东西，大学经营的“商业原则”不得不对学术做出某些让步。