【摘 要】
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“5·12”坟川大地震给四川的旅游业带来了沉重的打击，旅游基础设施和自然文化遗产被损毁，旅游业的人财物大量损失，四川的旅游业务被迫全面暂停文章通过问卷调查和深度访谈
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“5·12”坟川大地震给四川的旅游业带来了沉重的打击，旅游基础设施和自然文化遗产被损毁，旅游业的人财物大量损失，四川的旅游业务被迫全面暂停文章通过问卷调查和深度访谈等方法，调查灾后旅游者赴灾区旅游的消费行为特征，以期为灾区的旅游市场的恢复和重建以及营销提供参考，调查结果显示：旅游者对灾区的旅游资源质量评价感知较高；旅游接待设施存在不足，并不影响旅游者对灾区旅游形象和综合评价；对灾区的旅游安全有良好的评价；旅游音赴灾区旅游的消费意愿受诸多因素影响，旅游动机和旅游活动主动呈现多样性，消费结构分配偏重
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