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20世纪90年代中期起，新闻编辑工作中出现一个颇为风靡的字眼：新闻策划。从全国性媒体到地方性媒体，从综合性媒体到专业性媒体，从总编辑到一般编辑人员，新闻策划的概念已为越来越多的人所接受，新闻策划的意识逐步渗透到日常的编辑行为中。
新闻策划是指新闻采编人员在充分尊重新闻事实第一性的前提下，对已经发生、正在发生或将要发生的新闻事件进行有创意的组织报道，其目的是更好地配置新闻资源，形成信息强势，增强舆论引导效果。在当前新闻竞争异常激烈的情况下，报纸如何变被动为主动，如何在新闻实践中独占鳌头、占据优势地位？新闻策划就是一个取之不尽、用之不竭的法宝，是报纸在激烈竞争中制胜的首要条件。近几年来，淮南矿工报作为企业报纸，按照企业本质化的要求，在搞好报纸日常宣传的同时，注重新闻策划，使报纸新闻策划在舆论引导中发挥了积极作用。
重大主题报道的策划
重大主题报道是党报的核心，也是党报新闻策划的核心。重大主题报道对舆论的影响力是不言而喻的，而经过精心策划的重大主题报道对舆论的影响力更是无可比拟。去年，在举国上下喜迎党的86周年华诞和党的十七大胜利召开前夕，淮南矿工报在报道策划中，一改过去的党建回顾总结套路，而是策划了题为《三位党代表，你们还好吗？》的长篇特别报道，对淮南矿区曾出席过全国党代会的党代表进行了追访，从不同侧面反映了党代表的工作、学习和生活。通过三位党代表在淮南煤矿的成长经历，热情歌颂了党，歌颂了优越的社会主义制度，成功提升了重大主题报道的影响力，并产生了轰动效应，矿区许多单位把此篇特别策划报道作为党课学习材料，对党员进行党的历史教育和爱国主义教育。往年，在“八一”建军节宣传活动中，大多是对企业“双拥”工作进行回顾总结。去年“八一”，适逢建军80周年，淮南矿工报在策划“八一”建军节新闻宣传活动时，打破一成不变的老框框，独辟蹊径，跳出总结经验的圈子，策划了特别报道《他们曾是一个兵》，以“滚雷英雄血染沙场，一条腿走出的人生风采别样”、“从酒泉卫星发射中心到淮南煤矿新型能源基地，见证了祖国国防力量的日益强盛和淮南煤矿的发展变化”、“从守卫祖国的东大门到保护淮南煤矿资源坏境，努力实现从保家卫国到建设绿色环保型美好家园的转型”、“在部队当班长和在淮南煤矿当班长，岗位不同，但职责相似。当煤矿自主管理的班长，责任更加重大”等板块，对战斗在矿区各条战线的优秀复转退伍军人进行全方位的报道，展示了在企业转型过程中广大复转退伍军人的风采，既鼓舞了他们的士气，也使广大职工对复转退伍军人有了更深的了解。
坚持正确方向
保证新闻策划健康发展
实事求是，取信于受众是新闻策划应当遵循的首要原则。新闻策划不是目的，而是手段，目的是增强报道的责任感、使命感，向受众提供精美的新闻报道，使新闻报道更好地贴近实际、贴近群众、贴近生活。这就要求新闻策划从实际出发，注重调查，搭准社会的脉搏和受众的需求，不能脱离实际，闭门造车，硬做文章。同时，必须维护新闻的真实性和纯洁性，不能弄虚作假。近几年来，在各类媒体上出现的与策划有关的种种反面案例不胜枚举。从“刘德华粉丝”类的新闻炒作到“纸馅包子”类的新闻造假，还有大量“精心策划”却传播效果不佳的宣传性报道、广告性新闻等，使新闻从业者的职业道德和新闻媒体的社会责任一再遭到质疑。作为党报，淮南矿工报一贯坚持正确的舆论导向，以高度的社会责任感，按照新闻规律开展新闻策划，为企业大政方针鼓与呼。一度，矿区一些基层单位的班队长责任心不强，低级错误频发，险些酿成恶性事故。淮南矿工报及时策划了一组言论，如《管理者的觉悟哪去了？》《为什么不到现场？》等，对基层单位管理中的不良现象进行深入剖析，促进基层单位的班队长反思自己的管理行为，对规范干部的管理行为、规范职工的操作行为起了推动作用。前几年，企业刚开始实施安居工程时，一些职工对此不理解，出现了一些过激言行。淮南矿工报充分发挥舆论引导的作用，策划了一组稿件和图片，从国家政策到企业“一切为了发展，一切为了职工”的宗旨，以及安居工程对美化城市，提升职工生活质量所起的作用，对安居工程进行全方位、多角度解读。不仅消除了职工的疑虑，而且使广大职工真正认识到安居工程确实是一项为民办实事的民心工程。
持续策划
对新闻事件进行前瞻性引导
企业报要进一步提升自身影响力，就要做好持续性新闻策划工作。近年来，淮南矿工报加大了新闻策划的力度。通过精心组织策划，真实客观地把新闻事实的全貌与内涵再现，最大限度揭示事实的新闻价值。在淮南矿业集团第一轮发展启动时，淮南矿工报围绕企业“建大矿，办大电，做资本”发展战略，策划编发了一组评论员文章，对企业发展战略进行诠释，既使广大职工对企业发展战略有了全新的了解，也鼓舞了士气，凝聚了人心，使广大职工对企业未来充满信心。在企业第一轮发展的五年时间里，淮南矿工报对企业“建大矿，办大电，做资本”的进展情况精心策划，跟踪报道，使广大职工时刻了解企业发展的进程。如在国际先进、国内一流的现代化矿井顾桥矿的建设过程中，淮南矿工报多次策划，从矿井建设工期、创新成果、安全效益等多方面对其进行深入报道，使顾桥矿成为远近闻名的一个亮点矿井。在淮南矿业集团与上海电力合作的煤电一体化项目田集电厂的开工、建设和发电过程中，淮南矿工报积极跟进，精心策划，对这一新生事物进行全程追踪报道，在煤电一体化建设中起到了推波助澜作用。
新闻策划在舆论引导中的作用显而易见，运用正确的思维方式和适当操作方法进行新闻策划，对于改进新闻报道的效果大有益处。作为从事新闻工作二十年的新闻采编人员，笔者认为，在进行新闻策划时要注意三个方面的问题：1、新闻策划一定要符合实际，要从实际出发，紧密联系实际，新闻宣传工作千头万绪，但是每一个时期都有一个时期的中心工作，都有一个时期群众关注的“热点”问题，新闻策划只有摸准“脉搏”，吃透中央的精神，找准切入点，才能产生好的效果。2、新闻策划不能滥用于所有的新闻报道中，一家新闻媒体每天报道的内容是大量的、全方位的，没有必要、也不可能对全部报道进行策划，真正能够产生重大影响的新闻策划，只能是那些对于重大事实、典型事实和代表某种发展趋势的事实的策划。3、新闻策划不能变成策划新闻，新闻策划是对新闻报道方式的策划，不是对新闻事实的策划。要提高新闻策划的舆论引导力，就要善于宏观把握，微观入手，在获取和配置资源的过程中，精心选择新闻角度，提炼报道主题，运用不同的形式、技巧和手段，或直接或间接地达到凝心聚力、鼓舞士气的作用。随着时代的发展，新闻策划在舆论引导中的积极作用，还将在实践中得到更好地发挥。
（作者单位：淮南矿工报社）
新闻策划是指新闻采编人员在充分尊重新闻事实第一性的前提下，对已经发生、正在发生或将要发生的新闻事件进行有创意的组织报道，其目的是更好地配置新闻资源，形成信息强势，增强舆论引导效果。在当前新闻竞争异常激烈的情况下，报纸如何变被动为主动，如何在新闻实践中独占鳌头、占据优势地位？新闻策划就是一个取之不尽、用之不竭的法宝，是报纸在激烈竞争中制胜的首要条件。近几年来，淮南矿工报作为企业报纸，按照企业本质化的要求，在搞好报纸日常宣传的同时，注重新闻策划，使报纸新闻策划在舆论引导中发挥了积极作用。
重大主题报道的策划
重大主题报道是党报的核心，也是党报新闻策划的核心。重大主题报道对舆论的影响力是不言而喻的，而经过精心策划的重大主题报道对舆论的影响力更是无可比拟。去年，在举国上下喜迎党的86周年华诞和党的十七大胜利召开前夕，淮南矿工报在报道策划中，一改过去的党建回顾总结套路，而是策划了题为《三位党代表，你们还好吗？》的长篇特别报道，对淮南矿区曾出席过全国党代会的党代表进行了追访，从不同侧面反映了党代表的工作、学习和生活。通过三位党代表在淮南煤矿的成长经历，热情歌颂了党，歌颂了优越的社会主义制度，成功提升了重大主题报道的影响力，并产生了轰动效应，矿区许多单位把此篇特别策划报道作为党课学习材料，对党员进行党的历史教育和爱国主义教育。往年，在“八一”建军节宣传活动中，大多是对企业“双拥”工作进行回顾总结。去年“八一”，适逢建军80周年，淮南矿工报在策划“八一”建军节新闻宣传活动时，打破一成不变的老框框，独辟蹊径，跳出总结经验的圈子，策划了特别报道《他们曾是一个兵》，以“滚雷英雄血染沙场，一条腿走出的人生风采别样”、“从酒泉卫星发射中心到淮南煤矿新型能源基地，见证了祖国国防力量的日益强盛和淮南煤矿的发展变化”、“从守卫祖国的东大门到保护淮南煤矿资源坏境，努力实现从保家卫国到建设绿色环保型美好家园的转型”、“在部队当班长和在淮南煤矿当班长，岗位不同，但职责相似。当煤矿自主管理的班长，责任更加重大”等板块，对战斗在矿区各条战线的优秀复转退伍军人进行全方位的报道，展示了在企业转型过程中广大复转退伍军人的风采，既鼓舞了他们的士气，也使广大职工对复转退伍军人有了更深的了解。
坚持正确方向
保证新闻策划健康发展
实事求是，取信于受众是新闻策划应当遵循的首要原则。新闻策划不是目的，而是手段，目的是增强报道的责任感、使命感，向受众提供精美的新闻报道，使新闻报道更好地贴近实际、贴近群众、贴近生活。这就要求新闻策划从实际出发，注重调查，搭准社会的脉搏和受众的需求，不能脱离实际，闭门造车，硬做文章。同时，必须维护新闻的真实性和纯洁性，不能弄虚作假。近几年来，在各类媒体上出现的与策划有关的种种反面案例不胜枚举。从“刘德华粉丝”类的新闻炒作到“纸馅包子”类的新闻造假，还有大量“精心策划”却传播效果不佳的宣传性报道、广告性新闻等，使新闻从业者的职业道德和新闻媒体的社会责任一再遭到质疑。作为党报，淮南矿工报一贯坚持正确的舆论导向，以高度的社会责任感，按照新闻规律开展新闻策划，为企业大政方针鼓与呼。一度，矿区一些基层单位的班队长责任心不强，低级错误频发，险些酿成恶性事故。淮南矿工报及时策划了一组言论，如《管理者的觉悟哪去了？》《为什么不到现场？》等，对基层单位管理中的不良现象进行深入剖析，促进基层单位的班队长反思自己的管理行为，对规范干部的管理行为、规范职工的操作行为起了推动作用。前几年，企业刚开始实施安居工程时，一些职工对此不理解，出现了一些过激言行。淮南矿工报充分发挥舆论引导的作用，策划了一组稿件和图片，从国家政策到企业“一切为了发展，一切为了职工”的宗旨，以及安居工程对美化城市，提升职工生活质量所起的作用，对安居工程进行全方位、多角度解读。不仅消除了职工的疑虑，而且使广大职工真正认识到安居工程确实是一项为民办实事的民心工程。
持续策划
对新闻事件进行前瞻性引导
企业报要进一步提升自身影响力，就要做好持续性新闻策划工作。近年来，淮南矿工报加大了新闻策划的力度。通过精心组织策划，真实客观地把新闻事实的全貌与内涵再现，最大限度揭示事实的新闻价值。在淮南矿业集团第一轮发展启动时，淮南矿工报围绕企业“建大矿，办大电，做资本”发展战略，策划编发了一组评论员文章，对企业发展战略进行诠释，既使广大职工对企业发展战略有了全新的了解，也鼓舞了士气，凝聚了人心，使广大职工对企业未来充满信心。在企业第一轮发展的五年时间里，淮南矿工报对企业“建大矿，办大电，做资本”的进展情况精心策划，跟踪报道，使广大职工时刻了解企业发展的进程。如在国际先进、国内一流的现代化矿井顾桥矿的建设过程中，淮南矿工报多次策划，从矿井建设工期、创新成果、安全效益等多方面对其进行深入报道，使顾桥矿成为远近闻名的一个亮点矿井。在淮南矿业集团与上海电力合作的煤电一体化项目田集电厂的开工、建设和发电过程中，淮南矿工报积极跟进，精心策划，对这一新生事物进行全程追踪报道，在煤电一体化建设中起到了推波助澜作用。
新闻策划在舆论引导中的作用显而易见，运用正确的思维方式和适当操作方法进行新闻策划，对于改进新闻报道的效果大有益处。作为从事新闻工作二十年的新闻采编人员，笔者认为，在进行新闻策划时要注意三个方面的问题：1、新闻策划一定要符合实际，要从实际出发，紧密联系实际，新闻宣传工作千头万绪，但是每一个时期都有一个时期的中心工作，都有一个时期群众关注的“热点”问题，新闻策划只有摸准“脉搏”，吃透中央的精神，找准切入点，才能产生好的效果。2、新闻策划不能滥用于所有的新闻报道中，一家新闻媒体每天报道的内容是大量的、全方位的，没有必要、也不可能对全部报道进行策划，真正能够产生重大影响的新闻策划，只能是那些对于重大事实、典型事实和代表某种发展趋势的事实的策划。3、新闻策划不能变成策划新闻，新闻策划是对新闻报道方式的策划，不是对新闻事实的策划。要提高新闻策划的舆论引导力，就要善于宏观把握，微观入手，在获取和配置资源的过程中，精心选择新闻角度，提炼报道主题，运用不同的形式、技巧和手段，或直接或间接地达到凝心聚力、鼓舞士气的作用。随着时代的发展，新闻策划在舆论引导中的积极作用，还将在实践中得到更好地发挥。
（作者单位：淮南矿工报社）