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随着我国社会主义市场经济的不断完善,医疗体制改革的不断深入,军队医院要在“适应市场、确保战场”上做好文章,就必须面对竞争日益激烈的医疗市场,开展公益性营销活动,才能使医院不断向前发展,从而提高其卫勤保障能力。任何营销活动过程都是在一定的动态环境中进行的。环境的变化既可以给企业营销带来机会,也可以形成某种威胁。医疗市场营销同样如此,只有医院密切关注营销环境的变化,才能充分利用环境因素对医院带来的机遇,尽量降低环境风险造成的损失,从而使医院的营销活动与营销环境相适应。因此,分析、研究医院的市场营销环境,对医院