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摘 要：本文旨在用生动的实例，探讨什么是新闻报道的贴近性，新闻报道的贴近性都有哪些特点，存在的形式和种类。作者以长期的新闻实践为基础，结合当前实际，深入探讨了增强新闻报道贴近性应选择的途径，应采取的方法。论述了强化新闻报道的贴近性，对提升报纸吸引力、感染力，进而扩大报纸知名度、影响力的重要作用。从西安地区报纸竞争的态势出发，阐明了强化新闻报道的贴近性，对提高报纸竞争力的重要意义。
关键词：贴近性；地方元素；落地法
中图分类号：G212 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2013）08-0113-02
一、引 言
从现代媒体诞生的那天起，贴近性就成为了媒体吸引读者的一大法宝。到底什么是贴近性呢？读者为什么会产生这种心理需要呢？笔者试以几个例子谈谈什么是贴近性，贴近性在吸引读者方面的重要作用。
什么是贴近性，通俗地说，就是新闻报道与读者所在地域、工作、生活等方面所产生的联系或关系，这种联系或关系能引起读者对某件新闻予以特别关注和关心，并导致读者在精神上、心理上产生亲近感、亲切感和满足感。它可以分为两类。
1.地域性。地理位置上的同一或接近。也就是发现、放大新闻中的地方元素，以增强新闻报道的贴近性。例如，本地发生的新闻就比外地发生的同类新闻引起人们关注的程度要高，所以前者的贴近性就比后者强；外地发生的新闻中如蕴含本地元素，更易于吸引本地人的关注。外地新闻中蕴含的本地元素越多，贴近性就越强。
2.满足读者利益需求。就是新闻报道要从读者的视角出发，了解读者的需求，通过新闻报道满足读者的切身需要。这种从利益层面的关心和帮助，能让读者产生特别的满足感。
二、强化突出地域性，增强报道贴近性
从事新闻工作的人都知道要想提高报道的吸引力，其中一个重要途径就是要千方百计提高报道的贴近性。如何提高报道的贴近性？就是发现、放大新闻事实中的地方元素，以此强化或突出新闻报道的地域性，借此增强贴近性。什么是地方元素？就是新闻报道中蕴含的带有地方性色彩的新闻事实。例如，新闻中的人物是哪里人？与新闻有关的物品是哪里生产的等等。新闻中有了哪个地方的元素，就越容易吸引哪个地方读者的关注。在新闻竞争日益激烈的今天，强化新闻报道的贴近性，就成了报纸参与市场竞争的主要手段之一。一张报纸如果无视这种客观现实，无视读者对贴近性的要求，不在新闻报道的贴近性上下功夫，肯定不会赢得读者的青睐，从而也肯定不会赢得市场竞争的成功。怎样通过发现和放大地方元素，突显地域性，进而强化贴近性呢？通过多年的新闻工作实践，笔者总结了这么两条方法。
（一）突出地方元素，拉近与读者的距离
就是在采写或编辑新闻报道时，着力发现新闻中蕴含的地方元素，通过报道放大地方元素，进而拉近新闻报道与本地的关系，以吸引本地读者的关注。
通常的做法是：国际新闻，首先找与中国有关的元素；其次，找与陕西有关的元素，以此类推，逐步缩小，从地域上拉近与读者的距离。这里所讲的地方元素或者是新闻事件内容与中国、陕西或西安有某种联系，如中国、陕西或西安发生过类似的新闻事件；或者是新闻事件中的人物与中国、陕西或西安有联系，或是新闻中涉及的人物出生在陕西、西安，或在陕西、西安工作、生活过等内容。
“2012年11月29日，我国歼15的设计师罗阳追悼会昨日举行”这是2012年11月30日的一条重要新闻，西安当地报纸如华商报、西安日报等都刊发了这条消息。经过对比，华商报以其贴近性强，胜过了其他三家报纸。
华商报的报道好在什么地方呢？主要体现在华商报是全国唯一发现新闻事实中蕴含西安元素并在新闻报道中突显和放大的媒体。华商报报道的题目为《罗阳在西安长大 8岁离开》，在标题和文中首先强调和突出的是罗阳与西安的关系。报道先后介绍了罗阳什么时间生在西安，在西安的什么学校学习，西安同学印象中的罗阳是什么样，如何离开西安，西安同学与罗阳的交往情况等。
整个报道都是围绕着“西安”两个字展开，通过西安老师、玩伴的回忆，勾勒出一位出生在西安，成长在西安，与西安有着千丝万缕联系的充满活力、聪明、热情的少年、青年、中年不同时期的罗阳形像。想一想作为一位西安的读者怎能不为这样的报道所吸引所打动！
2010年，两位中国员工在阿富汗被基地组织绑架并逃脱，由于当初新华社的消息并没有透露两人来自国内何地，国内几乎所有的媒体都未透露员工来自哪个省。不知华商报是从什么渠道得到信息两人是西安人，并在第一时间采访了两位工人，在国内首家报道了两位西安人如何被绑架、如何与基地组织周旋，如何逃脱的长篇专访，引起了西安读者的强烈关注。在2011年广东佛山“小悦悦事件”中，又是华商报在国内首家报道了一位陕西小伙子自称为“当事人”的无聊恶作剧，从而引起了人们的广泛关注，给本地读者留下了深刻的印象。
（二）对照法
当国家出台重要政策法规后，本地政府如何落实？存在哪些影响落实执行的问题？如何制订衔接政策？这些就要求当地新闻媒体运用对照法进行报道；当国内外发生重大灾难事故后，本地是否存在同样的安全隐患？有没有防范措施？如何在第一时间应对？把这些内容与灾难性事件新闻同时报道，通过两相对照，达到吸引读者关注的目的。
2011年11月16日，甘肃省庆阳市正宁县发生严重的校车交通事故，造成19名幼儿死亡，43人受傷。为了加强校车安全，2012年4月10日，新华社刊发了国务院公布《校车安全管理条例》的消息，西安本地报纸都不惜版面予以重点报道。
相比之下，华商报以其强烈的贴近性而胜其它报纸一筹。华商报是如何处理的呢？首先，对条例做了深入浅出解读，让读者对条例有一个明白清晰的了解；其次，采用了对照法，披露了西安现有千辆校车的现状，指出了西安校车存在的问题，告知读者我省将根据条例的要求，采取何种措施等内容。同时，还报道了西安市教育局派人到各校实地考察校车情况的新闻。而本地其它报纸无一对本地的情况进行报道。正是由于华商报采取了增强报道贴近性的手法，而使报道更能吸引读者，更为读者所喜爱。 三、从读者视角出发，满足读者需求
假如说地域性是利用了“乡情”这一感情因素来吸引读者关注关心的话，那么采写和选编稿件要从读者角度出发，通过新闻报道满足读者的需要，就成为增强报道贴近性的又一手段。如何在采编工作中达到满足读者需求这一目的？笔者认为应从以下两方面入手：
（一）落地法
在报道一则国家有关经适房分配的新闻时，首先要联想到的是陕西、西安如何落实，将会采取什么措施？这些措施中哪些是市民最为关注的内容？以此拉近报纸与读者的距离。其次，以与读者切身利益联系的紧密程度作为报道切入点，想到读者最想了解和知道哪些内容，而经适房申请都需要具备什么资格，详细条件如何等等自然就成为了报道的重点。让读者看了报纸后，在第一时间把自身的条件与政府的要求作对比，看自己是否符合政策要求，以最大限度的满足读者的需要。
2011年5月19日的华商报A6版头条刊发一条消息《“孔子国际”涉嫌犯罪上海警方立案调查》，这本是一个发生在上海的金融诈骗案件，按理说本地媒体泛泛报道一下也未尝不可，因为，对案件内容的披露，可以给西安的读者打“预防针”，提醒读者注意防范金融诈骗。但是在采访中，记者了解到陕西也有人买了这种理财产品，所以，报道中专门提示说，“据‘孔子国际’部分员工称，陕西也有不少投资者购买其理财产品。华商报欢迎相关投资者积极与我们联系，联系电话为029—88401173、88401732，本报将及时向上海公安部门反馈。”作为陕西、西安市的读者看到这些内容，能不对这样的报道产生亲近感？
（二）关注需求法
是人都有物质和精神需求，关注需求法就是在新闻报道中时刻注意读者的需求，通过新闻报道把能满足读者需求的内容传播给受众。2013年4月11日，新華社刊发一条消息，报道了我国科学家在国际上首次发现量子反常霍尔效应的新闻。记者在报道中介绍了什么是量子反常霍尔效应，这一重大发现的重要意义等内容。但是，上述内容对于普通读者来说，不会引起他们过多的关注。什么内容会吸引普通读者呢？就是量子反常霍尔效应的发现会给人类生活带来什么变化？如何改变人们的生活？通俗的说就是对人们有什么好处，带来哪些利益。
果不其然，记者又详细介绍了量子反常霍尔效如何能解决电子碰撞发热的问题，如何提高在未来的量子计算、量子信息存储方面的应用潜力，进而有可能推动新一代低能耗晶体管和电子学器件发展，通过密度集成，将来计算机的体积也将大大缩小，从而造福人类。
在实际的新闻工作实践中，我们常会遇到许多类似的问题，如一项新的法规会对人们的生活产生什么影响，一项出台的政策会给人们带来何种好处，一项科技新发现将怎样改变人们的生活等等。所以，强调贴近性，就是要求记者编辑在新闻采编工作中牢固树立读者第一的观点，以满足读者的合理需求为出发点，通过各种方法增强报道的贴近性，进而吸引读者，赢得读者。
参考文献：
[1] 王洪菊，李扬.试论新闻报道的贴近性[J].黑河学刊，2003（5）.
[2] 宋丽.也谈新闻报道的贴近性[J].青年记者，1994（1）.
[3] 丁山.贴近性：改进科技新闻报道的着力点[J].科技传播，2009（14）.
[4] 包凌雁.创新新闻报道增强地方党报贴近性[J].今日财富，2009（11）.
关键词：贴近性；地方元素；落地法
中图分类号：G212 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2013）08-0113-02
一、引 言
从现代媒体诞生的那天起，贴近性就成为了媒体吸引读者的一大法宝。到底什么是贴近性呢？读者为什么会产生这种心理需要呢？笔者试以几个例子谈谈什么是贴近性，贴近性在吸引读者方面的重要作用。
什么是贴近性，通俗地说，就是新闻报道与读者所在地域、工作、生活等方面所产生的联系或关系，这种联系或关系能引起读者对某件新闻予以特别关注和关心，并导致读者在精神上、心理上产生亲近感、亲切感和满足感。它可以分为两类。
1.地域性。地理位置上的同一或接近。也就是发现、放大新闻中的地方元素，以增强新闻报道的贴近性。例如，本地发生的新闻就比外地发生的同类新闻引起人们关注的程度要高，所以前者的贴近性就比后者强；外地发生的新闻中如蕴含本地元素，更易于吸引本地人的关注。外地新闻中蕴含的本地元素越多，贴近性就越强。
2.满足读者利益需求。就是新闻报道要从读者的视角出发，了解读者的需求，通过新闻报道满足读者的切身需要。这种从利益层面的关心和帮助，能让读者产生特别的满足感。
二、强化突出地域性，增强报道贴近性
从事新闻工作的人都知道要想提高报道的吸引力，其中一个重要途径就是要千方百计提高报道的贴近性。如何提高报道的贴近性？就是发现、放大新闻事实中的地方元素，以此强化或突出新闻报道的地域性，借此增强贴近性。什么是地方元素？就是新闻报道中蕴含的带有地方性色彩的新闻事实。例如，新闻中的人物是哪里人？与新闻有关的物品是哪里生产的等等。新闻中有了哪个地方的元素，就越容易吸引哪个地方读者的关注。在新闻竞争日益激烈的今天，强化新闻报道的贴近性，就成了报纸参与市场竞争的主要手段之一。一张报纸如果无视这种客观现实，无视读者对贴近性的要求，不在新闻报道的贴近性上下功夫，肯定不会赢得读者的青睐，从而也肯定不会赢得市场竞争的成功。怎样通过发现和放大地方元素，突显地域性，进而强化贴近性呢？通过多年的新闻工作实践，笔者总结了这么两条方法。
（一）突出地方元素，拉近与读者的距离
就是在采写或编辑新闻报道时，着力发现新闻中蕴含的地方元素，通过报道放大地方元素，进而拉近新闻报道与本地的关系，以吸引本地读者的关注。
通常的做法是：国际新闻，首先找与中国有关的元素；其次，找与陕西有关的元素，以此类推，逐步缩小，从地域上拉近与读者的距离。这里所讲的地方元素或者是新闻事件内容与中国、陕西或西安有某种联系，如中国、陕西或西安发生过类似的新闻事件；或者是新闻事件中的人物与中国、陕西或西安有联系，或是新闻中涉及的人物出生在陕西、西安，或在陕西、西安工作、生活过等内容。
“2012年11月29日，我国歼15的设计师罗阳追悼会昨日举行”这是2012年11月30日的一条重要新闻，西安当地报纸如华商报、西安日报等都刊发了这条消息。经过对比，华商报以其贴近性强，胜过了其他三家报纸。
华商报的报道好在什么地方呢？主要体现在华商报是全国唯一发现新闻事实中蕴含西安元素并在新闻报道中突显和放大的媒体。华商报报道的题目为《罗阳在西安长大 8岁离开》，在标题和文中首先强调和突出的是罗阳与西安的关系。报道先后介绍了罗阳什么时间生在西安，在西安的什么学校学习，西安同学印象中的罗阳是什么样，如何离开西安，西安同学与罗阳的交往情况等。
整个报道都是围绕着“西安”两个字展开，通过西安老师、玩伴的回忆，勾勒出一位出生在西安，成长在西安，与西安有着千丝万缕联系的充满活力、聪明、热情的少年、青年、中年不同时期的罗阳形像。想一想作为一位西安的读者怎能不为这样的报道所吸引所打动！
2010年，两位中国员工在阿富汗被基地组织绑架并逃脱，由于当初新华社的消息并没有透露两人来自国内何地，国内几乎所有的媒体都未透露员工来自哪个省。不知华商报是从什么渠道得到信息两人是西安人，并在第一时间采访了两位工人，在国内首家报道了两位西安人如何被绑架、如何与基地组织周旋，如何逃脱的长篇专访，引起了西安读者的强烈关注。在2011年广东佛山“小悦悦事件”中，又是华商报在国内首家报道了一位陕西小伙子自称为“当事人”的无聊恶作剧，从而引起了人们的广泛关注，给本地读者留下了深刻的印象。
（二）对照法
当国家出台重要政策法规后，本地政府如何落实？存在哪些影响落实执行的问题？如何制订衔接政策？这些就要求当地新闻媒体运用对照法进行报道；当国内外发生重大灾难事故后，本地是否存在同样的安全隐患？有没有防范措施？如何在第一时间应对？把这些内容与灾难性事件新闻同时报道，通过两相对照，达到吸引读者关注的目的。
2011年11月16日，甘肃省庆阳市正宁县发生严重的校车交通事故，造成19名幼儿死亡，43人受傷。为了加强校车安全，2012年4月10日，新华社刊发了国务院公布《校车安全管理条例》的消息，西安本地报纸都不惜版面予以重点报道。
相比之下，华商报以其强烈的贴近性而胜其它报纸一筹。华商报是如何处理的呢？首先，对条例做了深入浅出解读，让读者对条例有一个明白清晰的了解；其次，采用了对照法，披露了西安现有千辆校车的现状，指出了西安校车存在的问题，告知读者我省将根据条例的要求，采取何种措施等内容。同时，还报道了西安市教育局派人到各校实地考察校车情况的新闻。而本地其它报纸无一对本地的情况进行报道。正是由于华商报采取了增强报道贴近性的手法，而使报道更能吸引读者，更为读者所喜爱。 三、从读者视角出发，满足读者需求
假如说地域性是利用了“乡情”这一感情因素来吸引读者关注关心的话，那么采写和选编稿件要从读者角度出发，通过新闻报道满足读者的需要，就成为增强报道贴近性的又一手段。如何在采编工作中达到满足读者需求这一目的？笔者认为应从以下两方面入手：
（一）落地法
在报道一则国家有关经适房分配的新闻时，首先要联想到的是陕西、西安如何落实，将会采取什么措施？这些措施中哪些是市民最为关注的内容？以此拉近报纸与读者的距离。其次，以与读者切身利益联系的紧密程度作为报道切入点，想到读者最想了解和知道哪些内容，而经适房申请都需要具备什么资格，详细条件如何等等自然就成为了报道的重点。让读者看了报纸后，在第一时间把自身的条件与政府的要求作对比，看自己是否符合政策要求，以最大限度的满足读者的需要。
2011年5月19日的华商报A6版头条刊发一条消息《“孔子国际”涉嫌犯罪上海警方立案调查》，这本是一个发生在上海的金融诈骗案件，按理说本地媒体泛泛报道一下也未尝不可，因为，对案件内容的披露，可以给西安的读者打“预防针”，提醒读者注意防范金融诈骗。但是在采访中，记者了解到陕西也有人买了这种理财产品，所以，报道中专门提示说，“据‘孔子国际’部分员工称，陕西也有不少投资者购买其理财产品。华商报欢迎相关投资者积极与我们联系，联系电话为029—88401173、88401732，本报将及时向上海公安部门反馈。”作为陕西、西安市的读者看到这些内容，能不对这样的报道产生亲近感？
（二）关注需求法
是人都有物质和精神需求，关注需求法就是在新闻报道中时刻注意读者的需求，通过新闻报道把能满足读者需求的内容传播给受众。2013年4月11日，新華社刊发一条消息，报道了我国科学家在国际上首次发现量子反常霍尔效应的新闻。记者在报道中介绍了什么是量子反常霍尔效应，这一重大发现的重要意义等内容。但是，上述内容对于普通读者来说，不会引起他们过多的关注。什么内容会吸引普通读者呢？就是量子反常霍尔效应的发现会给人类生活带来什么变化？如何改变人们的生活？通俗的说就是对人们有什么好处，带来哪些利益。
果不其然，记者又详细介绍了量子反常霍尔效如何能解决电子碰撞发热的问题，如何提高在未来的量子计算、量子信息存储方面的应用潜力，进而有可能推动新一代低能耗晶体管和电子学器件发展，通过密度集成，将来计算机的体积也将大大缩小，从而造福人类。
在实际的新闻工作实践中，我们常会遇到许多类似的问题，如一项新的法规会对人们的生活产生什么影响，一项出台的政策会给人们带来何种好处，一项科技新发现将怎样改变人们的生活等等。所以，强调贴近性，就是要求记者编辑在新闻采编工作中牢固树立读者第一的观点，以满足读者的合理需求为出发点，通过各种方法增强报道的贴近性，进而吸引读者，赢得读者。
参考文献：
[1] 王洪菊，李扬.试论新闻报道的贴近性[J].黑河学刊，2003（5）.
[2] 宋丽.也谈新闻报道的贴近性[J].青年记者，1994（1）.
[3] 丁山.贴近性：改进科技新闻报道的着力点[J].科技传播，2009（14）.
[4] 包凌雁.创新新闻报道增强地方党报贴近性[J].今日财富，2009（11）.