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对于房地产企业而言,目前政府的宏观调控形势和市场竞争环境已经相当严峻,房地产企业要想抓住机遇,迎接挑战,必须制定正确的营销战略,创新房地产营销策略,才能使企业在激烈的市场竞争中保持不败之地.房地产企业制定营销战略可以使企业的目标、资源与营销环境之间达成动态平衡,适应市场环境的变化,从而使企业健康、稳定地发展.