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自媒体的崛起，结束了长期以来传统媒体独占信息市场的局面，传统媒体面临受众被分流等多方面的压力和挑战。但传统媒体所独具的舆论导向性、技术专业性、新闻权威性等特点，是自媒体所不能比拟的。在当前环境下，传统媒体为了突出自身的存在价值，就必须勇于突破和创新，以应对自媒体带来的冲击，并获得自身发展。本文在介绍自媒体新闻传播特点的基础上，分析了自媒体给传统新闻媒体所带来的冲击，进而提出了传统新闻媒体应对自媒体冲击的策略。