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广告承诺有实体承诺和虚拟承诺两种。无论哪种承诺，都必须真实、可信。但实体承诺过于具体反倒会让消费者觉得不真实，相反，虚拟承诺因其模糊性，越来越显示出广告传播上的优越性。如何认识这种模糊性？虚拟承诺与虚假承诺之间如何界定？都是值得认真探讨的问题。
广告承诺的精确性与模糊性
【摘 要】
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广告承诺有实体承诺和虚拟承诺两种。无论哪种承诺，都必须真实、可信。但实体承诺过于具体反倒会让消费者觉得不真实，相反，虚拟承诺因其模糊性，越来越显示出广告传播上的优越性。
【机 构】
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浙江林学院人文学院新闻传播系副教授
【出 处】
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新闻爱好者
【发表日期】
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2007年12期
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