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近年来，推动文旅融合发展，构建全域旅游新格局得到了很多地方的普遍认同。在推动文旅融合的过程中，基础是文化，只有把文化这一环节建设好，文旅融合才能够不断凸显内涵、彰显特色。山东德州是著名的历史文化名城，从汉朝设县至今已有两千多年历史，汇聚了悠久的政治、经济、历史、地理等各个方面文化，加强德州文化遗产的开发利用和宣传推广，能够为本地区文化事业的发展提供有力支撑。
在文旅融合的背景下，相关部门正逐步重视地方文化资源的宣传推广。但是目前一些局限性也较为明显，集中表现在如下几个方面：
历史文化资源挖掘力度有待提升
在实际工作中，未能将地方文化资源宣传推广和历史文化资源的挖掘全面整合在一起，难以按照文旅融合发展需求有效挖掘相关的历史文化资源，不利于打造特色性、优质性，尤其是具有历史底蕴和传统色彩的文旅融合产品。
工作机制缺乏创新
一些部门在地方文化资源宣传推广工作中，缺乏创新性，宣传推广模式单一。比如一些单位，虽然采用了互联网技术开展地方文献资源的宣传推广工作，但是在内容和形式上更新缓慢，和受众的需求变化产生了明显的矛盾，亦无法有效满足当前文旅融合发展需求。
缺乏和其他部门的合作
文旅融合作为一项系统性工程，需要多个部门参与进来，同样，在文献资源宣传推广方面也应当要多方合作，才能够促进文旅融合事业的发展。但是目前一些主管部门在文化资源宣传推广的过程中，尚未建立与其他部门相互合作的工作机制与模式，缺乏合作交流，无法系统化开展管理工作与协调工作，导致整体的工作效果不佳。
更新观念意识，完善相关机制
目前，从中央到地方，相关部门都对文旅融合提出了很多新要求、新思路、新方法。对此，地方文旅部门应当要有清醒认识，做好文旅融合背景下的文献资源宣传推广工作，不仅是激活地方文献资源潜在价值的重要方式，同时也是满足当前文旅融合发展需求的必然之举。在此基础上，一是要在深入研究和分析文旅融合的政策内容、受众需求情况，并结合文旅融合的客观要求的基础上，立足自身职能定位，充分认识到自身在文旅融合中的重要作用，将地方文献资源宣传推广工作提升到和文旅部门主要工作同等重要的地位，并且要通过各种方式来加强地方文献资源宣传推广在日常服务管理环节中的渗透。二是要根据文旅部门现有资源情况，科学合理规划好文献资源宣传推广工作计划，要确保文献资源宣传推广工作能够在时间上有合理安排、在行动上有方案依据、在目标上有明确指向。三是将文献资源宣传推广工作和相关人员岗位职责进行有机结合，统筹纳入到人员岗位职责和履职考核体系中。
聚焦文化遗产，做好挖掘与推广
地方历史是地方文化发展的内在因子，也是地方旅游产业中的一张重要名片、特色招牌。为进一步促使文化与旅游的深度融合，德州市文旅部门应该重视历史文化资源的挖掘和推广，全面挖掘当地特色的历史文献资源，做好归纳与汇总工作，和现代游客的文化需求相互整合，打造出特有的地方文獻资源，创建独特的文旅品牌，形成运河文化、黄河文化、红色文化、乡村文化等系列文化遗产保护传承体系。在此过程中，文旅部门要一方面善于取长补短，积极借鉴国内外成功经验，不断创新历史文化资源挖掘推广的形式、价值整合方式，比如在历史文化资源挖掘与推广过程中，可以将地方历史文化资源中的一些特色风情、传统习俗等进行提炼加工，如进一步丰富德州的黑陶、剪纸的文化内涵，使其能够不断充实地方旅游内涵；另一方面，要加强对德州市历史文化资源的物化创新，即如何将抽象的历史文化变为客观、可感、可触的实在形体，比如可以开发出具有德州地方特点的旅游产品，充分反映和彰显德州地方饮食文化、建筑文化、服饰文化等，不仅可以吸引更多的游客，还可以促使旅游经济的发展，有助于进一步打造特色性的文旅品牌。
此外，而由于地方文化资源的属性，使得其分布十分广泛，除了分布在各个地区的图书馆，高校图书馆，社会科学院校研究机构，以及博物馆，档案馆，文史馆等部门之外，还在民间有大量的地方文献资源。对此，作为德州市地方文旅部门，要积极组织相关人员，有针对性地加强地方文献资源的调研挖掘，在调研挖掘的过程中，不仅要延续过去的一些成熟的经验做法，比如深入基层、深入一线、深入人民群众中间，广泛主动开展访问、调研。还可以借助全媒体时代的优势，充分利用新媒体手段，发挥广大网民的积极性和主动性，比如可以在文旅部门官方网站上开设专门的地方文献资源征集渠道，向全社会长期开放并持续征集有关地方文化历史、民俗典故、经济发展、政治发展、城市建设等方面的信息资料，从而不断弥补过去在文献资源收集渠道方面的局限性，持续丰富和完善文旅部门地方文献资源库。打造多元活化博物馆群。利用数字化建设提升博物馆展陈水平，丰富展陈内容，打造以齐河博物馆群为代表的精品博物馆系列。
利用新媒体，加强地方文献资源宣传推广
做好地方文化资源宣传推广工作，是加强地方文化资源和受众之间连接的重要环节，也是提升地方文化资源价值发挥的有效措施。近年来，很多地方高度重视加强对地方文化资源的开发和利用，但是由于种种因素，地方文化资源的利用率较低又是一个事实，尤其是很多群众对于当地文化资源的接触渠道狭窄、接触内容有限，都成为了制约人们对地方文化知悉度提升、制约地方文化价值发挥的重要因素。为此，在全媒体时代，作为文旅部门，要加强对各种新媒体工具的利用，来不断提升文化资源的挖掘利用和宣传推广。综合运用传统媒体和新媒体结合的营销手段进行市场营销，让游客潜移默化接受德州文化旅游的吸引。以举办董子文化节、中国（夏津）黄河故道椹果生态文化节等节庆活动为新闻点促进推广营销。首先，应当要积极利用自身优势，不断丰富文化资源获取的范围，一方面，要广泛收集一些地方企事业单位、工厂、学校、团体组织，以及地方研究工作者等为主体所正式出版的出版物；另一方面，要注重做好一些非正式出版物的收集整理，比如和本地经济、政治、人文等有密切关系的网络信息资源等，从而不断完善德州地方文化资源体系。其次，应当要注重做好地方文化资源的数字化转换，比如在相关人力、物力条件具备的前提下，可以有序、分批次对过去收集整理的一些文化资源进行扫描、电子存储，并基于此构建起相关的电子文献数据库，进一步提升地方文献资源的利用率。
依托新兴技术，创新工作机制
在文旅融合背景下，文旅部门应该聚焦当前互联网信息技术的快速发展，不断创新相关工作机制，全面提升地方文化资源宣传推广工作有效性。首先，积极采用网络技术，创新文献资源宣传推广平台，借助网络平台宣传地方文献资源，提供高质量服务。例如：开通相关微信公众号、VR小程序，为游客介绍当地历史景观信息，引导游客自主操作、自主探寻，增强对当地旅游景观的历史信息、自然信息的深入了解。还可以借助当前颇受欢迎的抖音平台、快手平台等开展宣传推广工作，制作关于地方文献资源、文旅融合的小视频，有效开展各方面的宣传推广活动。其次，要加强制度体系的完善，为文旅融合背景下的文献资源推广提供制度保障作用，应建立起规范化、标准化的地方文化资源宣传推广管理办法，不断改变过去“拼盘式”“碎片式”的工作模式。
加强部门协作，发挥合力效应
文旅融合背景下，文旅部门在地方文化资源宣传推广工作中，应强化各个部门之间的协作力度，形成宣传推广的合作模式，为文旅深度融合提供更多的动力。首先，文旅部门应强化与当地旅游机构或组织之间合作，比如地方博物馆、旅游景点、旅游投资公司等，共同研究如何宣传推广地方文化资源，开发相关的文旅融合产品。其次，要加强对相关部门或机构资源的充分利用，保证有效开展流动宣传工作，为文旅融合发展提供推力。
（德州职业技术学院）
参考文献：
[1]宋雅婷.文旅融合时代下公共图书馆特色地方文献的创新和发展[J].中文信息，2020，12（2）：58-88.
[2]朱军华."浙东运河沿岸文旅融合路径暨地方文献开发研讨会"会议综述[J].图书馆研究与工作，2020，33（2）：94-96.
文旅融合背景下文化资源挖掘利用现状
在文旅融合的背景下，相关部门正逐步重视地方文化资源的宣传推广。但是目前一些局限性也较为明显，集中表现在如下几个方面：
历史文化资源挖掘力度有待提升
在实际工作中，未能将地方文化资源宣传推广和历史文化资源的挖掘全面整合在一起，难以按照文旅融合发展需求有效挖掘相关的历史文化资源，不利于打造特色性、优质性，尤其是具有历史底蕴和传统色彩的文旅融合产品。
工作机制缺乏创新
一些部门在地方文化资源宣传推广工作中，缺乏创新性，宣传推广模式单一。比如一些单位，虽然采用了互联网技术开展地方文献资源的宣传推广工作，但是在内容和形式上更新缓慢，和受众的需求变化产生了明显的矛盾，亦无法有效满足当前文旅融合发展需求。
缺乏和其他部门的合作
文旅融合作为一项系统性工程，需要多个部门参与进来，同样，在文献资源宣传推广方面也应当要多方合作，才能够促进文旅融合事业的发展。但是目前一些主管部门在文化资源宣传推广的过程中，尚未建立与其他部门相互合作的工作机制与模式，缺乏合作交流，无法系统化开展管理工作与协调工作，导致整体的工作效果不佳。
文旅融合背景下文化资源挖掘利用的措施
更新观念意识，完善相关机制
目前，从中央到地方，相关部门都对文旅融合提出了很多新要求、新思路、新方法。对此，地方文旅部门应当要有清醒认识，做好文旅融合背景下的文献资源宣传推广工作，不仅是激活地方文献资源潜在价值的重要方式，同时也是满足当前文旅融合发展需求的必然之举。在此基础上，一是要在深入研究和分析文旅融合的政策内容、受众需求情况，并结合文旅融合的客观要求的基础上，立足自身职能定位，充分认识到自身在文旅融合中的重要作用，将地方文献资源宣传推广工作提升到和文旅部门主要工作同等重要的地位，并且要通过各种方式来加强地方文献资源宣传推广在日常服务管理环节中的渗透。二是要根据文旅部门现有资源情况，科学合理规划好文献资源宣传推广工作计划，要确保文献资源宣传推广工作能够在时间上有合理安排、在行动上有方案依据、在目标上有明确指向。三是将文献资源宣传推广工作和相关人员岗位职责进行有机结合，统筹纳入到人员岗位职责和履职考核体系中。
聚焦文化遗产，做好挖掘与推广
地方历史是地方文化发展的内在因子，也是地方旅游产业中的一张重要名片、特色招牌。为进一步促使文化与旅游的深度融合，德州市文旅部门应该重视历史文化资源的挖掘和推广，全面挖掘当地特色的历史文献资源，做好归纳与汇总工作，和现代游客的文化需求相互整合，打造出特有的地方文獻资源，创建独特的文旅品牌，形成运河文化、黄河文化、红色文化、乡村文化等系列文化遗产保护传承体系。在此过程中，文旅部门要一方面善于取长补短，积极借鉴国内外成功经验，不断创新历史文化资源挖掘推广的形式、价值整合方式，比如在历史文化资源挖掘与推广过程中，可以将地方历史文化资源中的一些特色风情、传统习俗等进行提炼加工，如进一步丰富德州的黑陶、剪纸的文化内涵，使其能够不断充实地方旅游内涵；另一方面，要加强对德州市历史文化资源的物化创新，即如何将抽象的历史文化变为客观、可感、可触的实在形体，比如可以开发出具有德州地方特点的旅游产品，充分反映和彰显德州地方饮食文化、建筑文化、服饰文化等，不仅可以吸引更多的游客，还可以促使旅游经济的发展，有助于进一步打造特色性的文旅品牌。
此外，而由于地方文化资源的属性，使得其分布十分广泛，除了分布在各个地区的图书馆，高校图书馆，社会科学院校研究机构，以及博物馆，档案馆，文史馆等部门之外，还在民间有大量的地方文献资源。对此，作为德州市地方文旅部门，要积极组织相关人员，有针对性地加强地方文献资源的调研挖掘，在调研挖掘的过程中，不仅要延续过去的一些成熟的经验做法，比如深入基层、深入一线、深入人民群众中间，广泛主动开展访问、调研。还可以借助全媒体时代的优势，充分利用新媒体手段，发挥广大网民的积极性和主动性，比如可以在文旅部门官方网站上开设专门的地方文献资源征集渠道，向全社会长期开放并持续征集有关地方文化历史、民俗典故、经济发展、政治发展、城市建设等方面的信息资料，从而不断弥补过去在文献资源收集渠道方面的局限性，持续丰富和完善文旅部门地方文献资源库。打造多元活化博物馆群。利用数字化建设提升博物馆展陈水平，丰富展陈内容，打造以齐河博物馆群为代表的精品博物馆系列。
利用新媒体，加强地方文献资源宣传推广
做好地方文化资源宣传推广工作，是加强地方文化资源和受众之间连接的重要环节，也是提升地方文化资源价值发挥的有效措施。近年来，很多地方高度重视加强对地方文化资源的开发和利用，但是由于种种因素，地方文化资源的利用率较低又是一个事实，尤其是很多群众对于当地文化资源的接触渠道狭窄、接触内容有限，都成为了制约人们对地方文化知悉度提升、制约地方文化价值发挥的重要因素。为此，在全媒体时代，作为文旅部门，要加强对各种新媒体工具的利用，来不断提升文化资源的挖掘利用和宣传推广。综合运用传统媒体和新媒体结合的营销手段进行市场营销，让游客潜移默化接受德州文化旅游的吸引。以举办董子文化节、中国（夏津）黄河故道椹果生态文化节等节庆活动为新闻点促进推广营销。首先，应当要积极利用自身优势，不断丰富文化资源获取的范围，一方面，要广泛收集一些地方企事业单位、工厂、学校、团体组织，以及地方研究工作者等为主体所正式出版的出版物；另一方面，要注重做好一些非正式出版物的收集整理，比如和本地经济、政治、人文等有密切关系的网络信息资源等，从而不断完善德州地方文化资源体系。其次，应当要注重做好地方文化资源的数字化转换，比如在相关人力、物力条件具备的前提下，可以有序、分批次对过去收集整理的一些文化资源进行扫描、电子存储，并基于此构建起相关的电子文献数据库，进一步提升地方文献资源的利用率。
依托新兴技术，创新工作机制
在文旅融合背景下，文旅部门应该聚焦当前互联网信息技术的快速发展，不断创新相关工作机制，全面提升地方文化资源宣传推广工作有效性。首先，积极采用网络技术，创新文献资源宣传推广平台，借助网络平台宣传地方文献资源，提供高质量服务。例如：开通相关微信公众号、VR小程序，为游客介绍当地历史景观信息，引导游客自主操作、自主探寻，增强对当地旅游景观的历史信息、自然信息的深入了解。还可以借助当前颇受欢迎的抖音平台、快手平台等开展宣传推广工作，制作关于地方文献资源、文旅融合的小视频，有效开展各方面的宣传推广活动。其次，要加强制度体系的完善，为文旅融合背景下的文献资源推广提供制度保障作用，应建立起规范化、标准化的地方文化资源宣传推广管理办法，不断改变过去“拼盘式”“碎片式”的工作模式。
加强部门协作，发挥合力效应
文旅融合背景下，文旅部门在地方文化资源宣传推广工作中，应强化各个部门之间的协作力度，形成宣传推广的合作模式，为文旅深度融合提供更多的动力。首先，文旅部门应强化与当地旅游机构或组织之间合作，比如地方博物馆、旅游景点、旅游投资公司等，共同研究如何宣传推广地方文化资源，开发相关的文旅融合产品。其次，要加强对相关部门或机构资源的充分利用，保证有效开展流动宣传工作，为文旅融合发展提供推力。
（德州职业技术学院）
参考文献：
[1]宋雅婷.文旅融合时代下公共图书馆特色地方文献的创新和发展[J].中文信息，2020，12（2）：58-88.
[2]朱军华."浙东运河沿岸文旅融合路径暨地方文献开发研讨会"会议综述[J].图书馆研究与工作，2020，33（2）：94-96.