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谈到数字出版,一般总是大谈海外案例,其实台湾也有很多本地厂商在用心经营。从他们身上,我们可以得知第一线的数字出版现况。本文走访了两个采取不同经营路线的数字内容商,询问他们对于数字出版的观察,看他们如何从不同角度解读数字出版。
这两家数字内容商,一家是典型的平台运营商,另一家则是建构在AppleStore上。这两个商业模式各有各的难处:一般数字平台厂商竞争者众,且运筹费用大;Apple Store上的小型内容商,则单凭下载的营收很难支撑营运费用。然而,两种取向也各有优势:AppleStore内容商的营运成本少,而且读者的消费习惯正在慢慢养成中;至于数字平台厂商,如果能脱颖而出,就有机会成为下一世代的博客来书店,主导电子书产业。
Readmoo电子书店
今年刚成立的Readmoo,是结合电子书店与阅读社群的网站,缘起于台湾数字出版联盟的“百年千书计划”,现任总经理的庞文真也曾是数字出版联盟副秘书长。Readmoo网站是以HTML 5为主的平台,因为涉及上下游,需要的资源较大,比起其他电子书公司,更接近传统出版走向数字出版,股东结构较成熟,工作人员也大多来自出版业。也因此,面对电子书市场,该网站是采取持久战的态度,能容许较长时间后再考虑营收平衡的问题。
虽然台湾的出版平台多达三四十家,但庞文真认为,纯粹平台型的数字出版公司仍有很大机会,原因之一是电子书在全球出版业的增长趋势。北美书市已有20%是电子书,畅销书《饥饿游戏》甚至每4本就有一本是以电子书卖出的。台湾虽然没有相关的数据统计,但业界的估计是,整体书市销售量大约有1%是电子书,增长空间还很大。
此外,纯平台的电子书商在台湾的对手仍然较少。一般出版社投入电子书市场,较容易接触读者,但也较难同时掌握上下游;实体书店转战电子书在海外已是胜败互见,而龙头老大亚马逊短期内进军繁体中文市场的机会也不大;至于从阅读器跨过来做平台的科技厂商,又通常不够了解出版生态。纯粹的平台业者则可以专心同时发展上下游关系,因此自认为是比较有机会的。
以Readmoo网站来说,目前已与近8080家出版社谈定协议。赢利模式就靠一本一本地卖书,或协助出版社整合行销。这个模式的经营利润并不高,但Readmoo不求在一两年内获利,而将主要目标放在推广数字阅读及扩大市场。大部分出版社对这类平台的态度,大多乐见其成。此外,平台往往有自己的社交功能,也是一项相对优势。因此,Readmoo成立至今不到一年,但谈判速度颇快,甚至还有作者自己找上门。
Readmoo网站的电子书采Epub格式,读者可利用家用电脑、平板电脑或任何移动载体上的浏览器作为阅读界面(IE除外),同时支持离线阅读,有很高的通用性。庞文真依据海外媒体的发展趋势指出,未来的编辑在企划新书时不会只想到一种类型,应该要一并构思纸本与数字版本,而包含文字、图像、影音等完整资讯的数字版本会先出版,浓缩精华的文字版本反而会是其后才出版。
虽然有人说现代人不看书,但庞文真觉得阅读是长期的需求,并不会因为时代而改变。她表示,出版业已从率先数字化的音乐产业学到不少,因此,长期而言,数字出版仍被看好。
泼墨书房
泼墨书房是台湾数字出版名人傅瑞德成立的公司,主要业务内容是数字出版、行销,以及国际数字版权与艺术家经纪,较知名的出版品有摇滚乐团“纵贯线”的影音书,以及歌手许如芸的摄影集《对照》等。虽然该公司也预计推出自己的出版平台,但泼墨书房目前的角色更接近数字出版社,运营重心也是放在收费机制成熟的苹果电脑iOS上。
傅瑞德对于数字出版平台有长期的观察和心得。他认为,对数字出版平台来说,最重要的不是上架的书种总量或特殊的技术,而在于提升营运效率。因为目前单一技术的领先时间通常很难超过6个月,至于上架的书种,电子书的销售与折扣有高度相关性,且短期内都有畅销出版品集中化的现象,上架书种越多,未必代表越畅销或营运成绩越好,所以他认为,追求书种总量之类的规模,不是唯一的作法。
此外,傅瑞德强调,电子书被下载多少量并不重要,重要的是有没有“被正确的人下载到”。他举例,泼墨书房网站有位艺术家作者,德国出版商下载了他的作品集后非常欣赏,便主动前来洽谈版权,泼墨成功协助售出版权后,也顺势将数字版权经纪纳入业务范围。由于旗下多是技术性较高的图文书,泼墨目前的营收大多来自专案及版权交易。
数字出版对于编辑作业的冲击方面,傅瑞德认为,电子书所要求的编辑能力没变,但有些编辑规则就值得商榷,比如避头点之类的纸书原则,在电子书上是否还适用?另外,数字时代也有新的编辑问题产生,如“纵贯线”的电子书,由于里面内嵌的影片档案非常大,会占用云端服务器的空间及成本,傅瑞德跟Apple Store经过多次的往返交涉,最后才厘清了编辑作业的技术规范,得以上架。这是印刷时代不会遭遇的问题,很多这类新的技术原则,对于传统出版人来说是较高的门槛,新的排版规划也需要逐次确立,这都需要一段时间的转换过程。
然而,傅瑞德觉得,在电子书时代,出版人具备浪漫主义精神还是最重要的。毕竟书与人的关系才是阅读行为的核心,能找出好书并具备人文关怀,才是出版人真正的核心价值。
这两家数字内容商,一家是典型的平台运营商,另一家则是建构在AppleStore上。这两个商业模式各有各的难处:一般数字平台厂商竞争者众,且运筹费用大;Apple Store上的小型内容商,则单凭下载的营收很难支撑营运费用。然而,两种取向也各有优势:AppleStore内容商的营运成本少,而且读者的消费习惯正在慢慢养成中;至于数字平台厂商,如果能脱颖而出,就有机会成为下一世代的博客来书店,主导电子书产业。
Readmoo电子书店
今年刚成立的Readmoo,是结合电子书店与阅读社群的网站,缘起于台湾数字出版联盟的“百年千书计划”,现任总经理的庞文真也曾是数字出版联盟副秘书长。Readmoo网站是以HTML 5为主的平台,因为涉及上下游,需要的资源较大,比起其他电子书公司,更接近传统出版走向数字出版,股东结构较成熟,工作人员也大多来自出版业。也因此,面对电子书市场,该网站是采取持久战的态度,能容许较长时间后再考虑营收平衡的问题。
虽然台湾的出版平台多达三四十家,但庞文真认为,纯粹平台型的数字出版公司仍有很大机会,原因之一是电子书在全球出版业的增长趋势。北美书市已有20%是电子书,畅销书《饥饿游戏》甚至每4本就有一本是以电子书卖出的。台湾虽然没有相关的数据统计,但业界的估计是,整体书市销售量大约有1%是电子书,增长空间还很大。
此外,纯平台的电子书商在台湾的对手仍然较少。一般出版社投入电子书市场,较容易接触读者,但也较难同时掌握上下游;实体书店转战电子书在海外已是胜败互见,而龙头老大亚马逊短期内进军繁体中文市场的机会也不大;至于从阅读器跨过来做平台的科技厂商,又通常不够了解出版生态。纯粹的平台业者则可以专心同时发展上下游关系,因此自认为是比较有机会的。
以Readmoo网站来说,目前已与近8080家出版社谈定协议。赢利模式就靠一本一本地卖书,或协助出版社整合行销。这个模式的经营利润并不高,但Readmoo不求在一两年内获利,而将主要目标放在推广数字阅读及扩大市场。大部分出版社对这类平台的态度,大多乐见其成。此外,平台往往有自己的社交功能,也是一项相对优势。因此,Readmoo成立至今不到一年,但谈判速度颇快,甚至还有作者自己找上门。
Readmoo网站的电子书采Epub格式,读者可利用家用电脑、平板电脑或任何移动载体上的浏览器作为阅读界面(IE除外),同时支持离线阅读,有很高的通用性。庞文真依据海外媒体的发展趋势指出,未来的编辑在企划新书时不会只想到一种类型,应该要一并构思纸本与数字版本,而包含文字、图像、影音等完整资讯的数字版本会先出版,浓缩精华的文字版本反而会是其后才出版。
虽然有人说现代人不看书,但庞文真觉得阅读是长期的需求,并不会因为时代而改变。她表示,出版业已从率先数字化的音乐产业学到不少,因此,长期而言,数字出版仍被看好。
泼墨书房
泼墨书房是台湾数字出版名人傅瑞德成立的公司,主要业务内容是数字出版、行销,以及国际数字版权与艺术家经纪,较知名的出版品有摇滚乐团“纵贯线”的影音书,以及歌手许如芸的摄影集《对照》等。虽然该公司也预计推出自己的出版平台,但泼墨书房目前的角色更接近数字出版社,运营重心也是放在收费机制成熟的苹果电脑iOS上。
傅瑞德对于数字出版平台有长期的观察和心得。他认为,对数字出版平台来说,最重要的不是上架的书种总量或特殊的技术,而在于提升营运效率。因为目前单一技术的领先时间通常很难超过6个月,至于上架的书种,电子书的销售与折扣有高度相关性,且短期内都有畅销出版品集中化的现象,上架书种越多,未必代表越畅销或营运成绩越好,所以他认为,追求书种总量之类的规模,不是唯一的作法。
此外,傅瑞德强调,电子书被下载多少量并不重要,重要的是有没有“被正确的人下载到”。他举例,泼墨书房网站有位艺术家作者,德国出版商下载了他的作品集后非常欣赏,便主动前来洽谈版权,泼墨成功协助售出版权后,也顺势将数字版权经纪纳入业务范围。由于旗下多是技术性较高的图文书,泼墨目前的营收大多来自专案及版权交易。
数字出版对于编辑作业的冲击方面,傅瑞德认为,电子书所要求的编辑能力没变,但有些编辑规则就值得商榷,比如避头点之类的纸书原则,在电子书上是否还适用?另外,数字时代也有新的编辑问题产生,如“纵贯线”的电子书,由于里面内嵌的影片档案非常大,会占用云端服务器的空间及成本,傅瑞德跟Apple Store经过多次的往返交涉,最后才厘清了编辑作业的技术规范,得以上架。这是印刷时代不会遭遇的问题,很多这类新的技术原则,对于传统出版人来说是较高的门槛,新的排版规划也需要逐次确立,这都需要一段时间的转换过程。
然而,傅瑞德觉得,在电子书时代,出版人具备浪漫主义精神还是最重要的。毕竟书与人的关系才是阅读行为的核心,能找出好书并具备人文关怀,才是出版人真正的核心价值。