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品牌在社交媒体平台的整个传播过程中,元文本扮演了重要角色,甚至影响到品牌社交媒体传播的成败;因此,在经验性的总结外,讨论品牌元文本在社交媒体传播中的作用机制将更有助于品牌对社交媒体传播的把握。本文在含蓄意指和无限衍义的视域下,探究元文本在品牌社交媒体传播中的作用机制;并结合实际案例说明元文本通过无限衍义实现接收者的“无限卷入”,并通过含蓄意指实现对品牌的“品质赋予”,以此作用于品牌的社交媒体传播。同时据此提出品牌在进行社交媒体传播时的风险规避机制。