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七月，盛夏，惬意的风，吹拂着闲散的思绪。虽然我们的工作依旧忙忙碌碌，我们的脚步依然匆匆忙忙，但不要忘记生活的本真，别忘了放慢脚步看一看周围的风景。七月，这是一个收获的季节，学子们经过苦读学习，一朝全榜题名，开始了人生的又一个阶段；这是一个旅游休闲的最好契机，何不走出家门，扶老携幼到户外沐浴阳光的温馨，享受舒适的徜徉。
首尔值得被“再发现”
专访首尔观光公社会长金秉泰
中国国家旅游局统计显示，今年“五一”小长假期间十大旅行目的地城市首尔居首，中国游客给首尔带来了巨大的商机。亚洲旅游营销节期间，首尔观光公社会长（Seoul Tourism Organization）金秉泰接受本刊记者专访。就如何提升首尔的旅游接待能力、首尔值得被发现的特色小众目的地等，回答了记者的提问。
Q：据统计，到韩国旅游的游客中，有一多半都去过首尔，随着大量游客的进入，首尔的旅游接待能力遭受考验，而在到访首尔的中国游客当中，访问目的为“购物”的占比最大。如何改善单一旅游消费模式以及在提升接待能力方面首尔有什么计划？
A：现在中国的游客主要集中在明洞等热门旅游观光地，在此背景下，我们一方面在积极改善这些热门地区的环境，另一方面，也在集中力量挖掘其他景区景点。实际上，首尔有很多精彩看点，比如在传统文化方面，有宫殿和宗庙等历史建筑，同时也有代表现代科技的三星D-Light体验馆，世界最大的非标准建筑物
东大门设计广场也值得参观。此外，首尔的许多传统市场也可以作为中国游客的购物场所。
随着大量游客的进入，首尔的旅游接待能力受到考验。今后首尔也计划兴建更多的住宿设施。除了酒店，首尔市还拥有包括旅社、民宿以及传统韩屋和寺庙住宿等多种住宿设施和项目，今后我们也会做进一步开发。
我们做过一项调查，目前首尔市内的自由行游客人数占比较高，为此，我们为自由行游客提供了很多便利和服务，比如提供很好的环境和体验，制订首尔所有的游客访问区无盲区WiFi服务，同时，今年下半年，也会出台针对自由行游客的移动平台，在该平台上开发购物、互动游戏项目，下个月，要出台旅游专用卡，这个卡是多功能的，除了交通外，还把首尔市的主要景点的入场券植入卡内。
我们也了解到，到访首尔的游客中，有很大一部分游客是要享受医疗服务，为保证医疗服务的透明公正，我们推出了医疗机构的认证制度，从而保证游客可享受安全可靠的信息和服务，同时，重点推荐正规“医疗旅游”项目及线路信息。
Q：近年来，中国赴韩旅游游客增多，尤其是伴随十年签证政策的实施，更多中国游客涌入韩国，请问，下一步针对中国游客有没有具体的营销计划以及相关的优惠政策？
A：首先，针对中国游客，首尔成立了中国游客的安全呼叫中心；其次，很多中国游客到韩国用餐、感觉很单调，为了改善这种环境，首尔开展了“做一天首尔人”的体验项目，挖掘首尔最有特色的美食和街边食物，让中国游客享受真正的首尔和传统的首尔；再次，首尔每年都会组织企业和相关旅游机构到国外做说明推介会，其中一半的推介会落脚地选择在中国；最后，为更好服务中国游客，首尔正在着手准备组建首尔驻中国城市办事处，希望将来会有更多的人访问首尔。
实际上，首尔很重视游客的出境服务，按照惯例，往往游客入境的时候很受欢迎，离境却不重视服务，我们认为出境服务很重要，目前首尔在金浦机场设立了一些设施和表演项目，让游客在出境的时候，可以回顾这一次的行程，并且可以预约下一次行程。
Q：今年4月，中韩营销协会组织了近20家中国主流媒体做韩国再发现的采访报道，粗略统计，目前该活动覆盖受众1000万以上，报道出来后，很多的中国游客都向媒体反馈对韩国很感兴趣，从报道的角度来讲，从再发现的角度把韩国特色的、小众的.很有吸引力的地方推介给游客是一个很好的模式，请问首尔有哪些地方值得被“再发现”？
A：中国游客的到首尔的主要目的是购物和整形美容，目前首尔也在探索和拓展其他的旅游目的地。
实际上，首尔是一个非常适合散步的城市，特别是汉江两岸，为此，首尔将在接下来的一个月的时间内策划一系列表演和促销活动，通过合理的价格和优惠的服务，吸引更多中国游客。
同时，除了提供上文提到的线上APP指南之外，首尔也正在完善指引牌及其他中文导示，例如，每年会选拔优秀的餐厅，帮你优化升级把莱单。
目前，我们也在积极收集首尔市内26个区的每个胡同的信息，把每个值得游客去的胡同包装起来，深挖首尔的传统特色供游客深度体验。
改善旅游环境 吸引中国游客
专访韩国国会议员卢雄来
Q：近几年，中韩之间的旅游交流频繁，每年中韩之间有上千万的游客流量，中国和韩国已经名副其实地成为世界主要旅游市场。去年访韩的中国游客突破了600万人，取得这个业绩，您认为首尔及麻浦区起到了什么样的作用？请您简单介绍一下麻浦区。
A：最近几年，在首尔麻浦区的弘大街道听着韩国流行歌曲（K-pop），品尝韩国饮食（K-food），享受韩国美容（K-beauty）的八零后、九零后中国游客与日俱增。
据韩国文化体育观光部统计，以2015年为准，外国游客访问韩国的总人口为1，320万名，其中，中国大陆游客为598.4万名，占比近50%。麻浦区位于首尔市的中西部汉江北岸，麻浦的地名起源于麻浦江、麻浦港。自古以来，麻浦是首尔汉江水上交通的要地，因此水产品等食材特别丰富。麻浦排骨、麻浦盐烤肉、麻浦手抓肉、麻浦猪皮、麻浦雪浓汤等韩国的著名饮食，前面都带有“麻浦”两字，足以看得出，麻浦是首尔的美食中心。
随着首尔机场铁路的开通，从麻浦乘坐地铁前往金浦国际机场、仁川国际机场距离缩短到30分钟左右，交通变得更加便捷。特别是，韩国著名的广播电视台、娱乐公司、演艺相关企业在麻浦形成演艺文化集群，使得麻浦自然成为了韩流文化的中心。 全世界年轻人喜闻乐见的韩国流行音乐、街舞表演、乱打表演、独立乐队表演等，弘大一带的演出文化使麻浦名副其实地成为了韩国代表性公演文化的摇篮。
Q：麻浦是吃喝玩乐资源非常丰富的地方，是韩流文化的发祥地，也是韩流文化的中心。那么，为了不断吸引与日俱增的中国游客和其他国家游客，麻浦区有什么吸引游客的措施和计划？
A：目前，麻浦区有接待中国、东南亚、日本、欧美等外国游客的旅行社上百家。麻浦将通过与旅行社开展紧密的合作和通过支援旅行社，致力于充分利用麻浦的历史文化资源来开发差异化和特色化的旅游商品和路线。
在韩国，专门接待中国团体游客的旅行社中30.2%位于麻浦区，可以说麻浦的旅游基础设施具有优势。
此外，在麻浦，外国游客可以体验的庆典非常多，比如，麻浦上岩韩流音乐会、弘大自由市场庆典、弘大艺穗节、弘大万圣节、独立乐队庆典等，让游客目不暇接。麻浦将积极鼓励和发展麻浦的旅游庆典产业，将不断开发创新内容，发展具有竞争力的庆典活动。今后两年内，为了将麻浦营造成为韩流再扩散和再发展的中心，计划建设综合文化公演园区，让游客在一个地方欣赏和体验涂鸦、街舞、乱打、跳跃等非语言表演。
Q：旅游产业是“没有烟囱的产业”，旅游事业也是创造就业机会和搞活地方经济的“孝子产业”。目前，各国各地区为了吸引外国游客展开激烈的竞争，其中，逗留住宿的游客是各地方政府的重点吸引对象。首尔麻浦区为了吸引这种住宿的游客，采取了什么样的具体措施？
A：众所周知，旅游产业是创造就业非常奏效的未来产业。据说，吸引4名外国游客，就可以创造1个就业机会。因此世界各国都争先恐后地致力于建设旅游基础设施，旅游系统的建设，以及培养优秀旅游人才等方面，全力以赴树立行之有效的旅游战略。据韩国文化观光研究院调查，以2014年为准，访问韩国的外国游客中，个别自由行游客占66.2%，旅行社团队游客占27.7%，中转游客占6.1%。为了改善旅游环境，麻浦区的旅游部门努力改善旅游指南标牌，改善交通便利设施，不断强化国内外旅游营销活动等。随着韩国老年人口的增加，单身家庭和两口家庭不断增多，每个家庭中闲置的房间不断增加。麻浦抓住这种趋势，不断挖掘民宿设施，不断开发中低价住宿商品，使得外国游客深度体验韩国传统文化成为可能。麻浦区计划，将来利用网络旅游销售平台和中国等国家的媒体积极宣传这些旅游资源。
驱动营销力量传播亚洲魅力
专访亚洲旅游营销节主席慎云哲
Q：请说明一下策划2016亚洲旅游营销节ATMF的初衷是什么？
A：进入智能化时代，随着旅游领域的竞争与日俱增，新的营销手段层出不穷令人目不暇接，新的营销手段和策略开始受到旅游行业的关注和重视。通过多年的观察和实践，我们发现虽然旅游产业高速发展，但是其推广水平与营销领域的发展不匹配，旅游营销比起其他行业的营销在手段和水平方面相对滞后。而在营销界，对于旅游领域的重视度不够，导致旅游营销跟不上整个市场营销步伐的局面。此外，由于国与国之间的营销文化不同，营销水平存在很多差异，导致国家与地区间存在旅游营销的不均衡与偏差，而这种现象的最终受害者是各国的旅游消费者。
因此，我们做了一次大胆的尝试。亚洲旅游营销节ATMF是韩国产业通商部直属社团法人中韩营销协会KCMA发起策划的亚洲首个旅游营销类最高端、综合性国际会展活动，集亚洲各主要旅游目的地国家、地区的政府、行业、企业的旅游资源及精英，依靠亚洲顶级营销专家和专业媒体实力所融合打造。
Q：首届亚洲旅游营销节ATMF在首尔成功举办，有哪些亮点值得分享？
A：我们要打造的是“旅游+营销”的权威营销传播平台和相关信息资源的专业交流平台。
今年亚洲旅游营销节的主题是“旅游+”（Tourism+），我们设置了论坛、会展、颁奖等形式和环节，论坛有：亚洲城市旅游营销论坛、亚洲医疗旅游营销论坛、亚洲旅游营销高峰论坛；会展部分我们与韩国最具权威和规模的第31届韩国国际观光展联合举办，实现了协同效果。颁奖部分，我们独创了亚洲旅游大奖ATA Award。在为期三天的活动期间，直接参与亚洲旅游营销节的受众达到1，000余名，间接受众也将会超过数万名。
特别是，今年我们与中国山东省威海市旅游局合作，策划了“威海游”寻找中韩青年创客系列征集推广活动，参与活动的中韩大学近百所，总参与学生数超过250名，经过一轮筛选后，活动收集了中韩青年大学生创客提交的60余个优秀旅游营销方案，最终，来自10余所大学的30个团队获得了不同的奖项。
最后值得一提的是我们的“韩国再发现”活动。该活动的目的是借助亚洲旅游营销节强大的营销及媒体传播力量，挖掘和传播韩国富有魅力的旅游资源。该活动开展了两次，得到了非常满意的效果，第一次韩国的再发现考察了首尔、庆尚北道、大邱广域市和仁川广域市，对当地特色景点进行了亲身体会和采访。第二次再发现活动，探访了韩国全罗北道全州市、扶安郡，以及韩国唯一的红参特区镇安郡，并对该地区的特色旅游资源进行了深入而积极的宣传推广。
Q：请谈一谈亚洲旅游大奖ATA Award的概况。
A：亚洲旅游大奖ATA Award是亚洲首个旅游营销领域高端专业奖项，是亚洲旅游营销节的重头戏。亚洲旅游大奖分为旅游营销案例奖、消费者奖、特别奖（评委会特别奖、KOTFA特别奖，以及旅游营销创客奖等），其中旅游营销奖是代表亚洲旅游大奖的高度和专业性的核心部分，今年共收集到了来自中日韩的102个旅游营销类案例。
Q：对下一届亚洲旅游营销节ATMF有哪些设想及计划？
A：明年亚洲旅游营销节的论坛部分要强化针对性和专业性，严格筛选旅游行业需求强烈和对行业贡献度大的领域策划论坛。在亚洲旅游大奖ATA Award方面，2017年计划挖掘和收集更多的优秀旅游营销案例，在今年的基础上提高案例的规模和水平，同时也要扩大案例的征集范围，除了中日韩以外，要扩大到东南亚主要国家。旅游创客活动也要继续下去，明年，我们将在今年的基础上，加大推广力度，提早选择和确定合作城市，加强合作力度和深度。力争将亚洲旅游营销节创客活动打造成为定期举办的名品活动。 350家国际展商齐聚亚洲景点博览会
专访国际游乐园及景点协会总裁及CEO Paul Noland
文/匡磊 图/亚洲景点博览会
Q：亚洲当前形势下我们景点开发中做得最不足的是什幻
A：我认为当前游乐园景点开发中，服务环节相对薄弱。在不断扩大和强化商业网络，获得最新及最潮流的游乐设施的同时，不断提升服务质量，改变营销思路，针对游客的本质需求出发，以人性化的服务态度去迎合消费者。从人员的管理及调整结构上，调整整体布局，发展可持续性的服务理念，提升亚洲景点的软实力。
Q：当前亚洲景点发展最快是哪个地区？
A：中国仍然是亚洲景点发展最快的一个地区。随着亚太区景点行业的蓬勃发展，众多主题公园、水上乐园、博物馆、游乐场、度假村和其它景点数量正迅速增长、投资不断扩大以及游客数量不断激增。以游客量来说，中国地区是领先于亚洲其他国家，而保持游客量增速将取决于持续创新、探索发展及完美呈现高品质的游乐体验。
Q：为何选择在上海举办亚洲景点博览会？
A：上海的多元化发展带动了相关的旅游产业，我们非常看中这点。然而，今年上海迪士尼成功开幕，成为全球瞩目的焦点。我们的博览会每年会选择不同的城市来举办，希望能扩大其影响力。本届博览会规模空前，净展览面积达11，500平米，汇聚了超过350家来自海内外的参展企业。与香港举行的上届博览会相比，本届博览会净展览面积增长了22%，将吸引来自于全球65个国家及地区8，000位景点行业专业人士，其中包括6，000位行业买家莅临盛会。
亚洲旅游营销节（ATMF）在首尔圆满落幕
6月9日-11日，为期三天的亚洲旅游营销节（ATMF）在韩国首尔市圆满落幕。该活动由论坛、颁奖盛典、会展、专场策划类活动等组成。论坛汇聚了实力旅游、医疗营销传播专家，共同探讨营销力量，传播亚洲魅力。
亚洲旅游营销节定制专场活动“威海游”寻找中韩青年创客活动也取得圆满成功。本次活动自宣布以来，在短短的时间内就接到来自韩国近60所大学的100多个团队的作品，经过两轮筛选，最终入围决赛圈的团队有来自10所院校的13支团队。
6月11日，亚洲旅游营销高峰论坛在首尔COEX来开帷幕。来自亚洲各国的旅游营销专家给大家带来了一场前沿又生动的思想风暴。韩国翰林大学荣誉教授、韩国资深传播学者、韩国中央大学新闻放送大学院特聘教授申寅燮老先生给大家分享了《韩国旅游产业初创期的故事》；来自菲律宾观光厅的代表分享了《外国人菲律宾旅游现状及宣传推广方案》；北京兴旅国际传媒有限公司总裁贺荣仙女士分享了《360度创新旅游营销》；上海师范大学新闻与传播学院副院长、博导、中国广告协会学术委员会主任金定海教授带来了《体验与价值感——场景时代的旅游营销》；日本广报学会理事、日本公益广告协会大阪运营委员长山崎方义分享了《日本对外国游客的旅游营销现状》；纽约国际广告节亚太顾问、亚太国际广告节、伦敦国际广告节亚洲顾问Gordon Tan分享了《泰国曼谷旅游营销特色》，专家们精彩的发言赢得现场阵阵掌声。
亚洲旅游营销节执行主席慎云哲博士讲到：“各位专家带来的精彩演讲让我们看到了亚洲最新的旅游营销案例和趋势。这不仅是一场头脑风暴，也是一次关于旅游营销的发现与融合。‘驱动营销力量，传播亚洲魅力’是亚洲旅游营销节的口号，希望未来，亚洲旅游营销节能在各位前沿专家的指导下，真正为传播亚洲魅力做出贡献和价值。”
随后，亚洲旅游大奖颁奖典礼隆重举行。亚洲旅游大奖旨在奖赏最具创意、最具实效、最具影响力的旅游类案例、机构及品牌，促进亚洲旅游品牌营销的繁荣和发展，提高亚洲旅游业的发展速度。
首次亮相的亚洲旅游大奖ATA案例评选此次也得到了韩国旅游发展局、贵州旅游局、南京旅游委等多家中韩机构和品牌的积极参与，一共收到来自韩国、日本以及中国的102个旅游营销案例。亚洲旅游大奖评审委员长、韩国汉阳大学言论信息学院院长韩相弼教授发表了评审总结，他表示：“亚洲旅游大奖是全亚洲首个旅游类高端专业奖项，该奖设置了营销案例奖、消费者奖、特别奖（评审委员会特别奖、KOTFA特别奖），以及最具影响力旅游媒体奖等。今年，ATAAward的评委会由来自韩国、中国、日本、新加坡、泰国等的全球顶级旅游和营销类专家组成，在为期4个月的案例征集和评审过程中，评委们按照严格的评审制度，进行了公正的评审。相信，亚洲旅游大奖的水平能够代表亚洲旅游营销的水平。”
最终，乐天免税店案例获得了全场大奖，金奖则由韩国旅游发展局、大韩航空、韩亚航空、阿里去啊、同程旅游、阿迪达斯等获得。亚洲旅游大奖评审主席金定海代表评审主席团给南京旅游委、海航酒店集团一唐拉雅秀酒店、贵州西江千户苗寨景区、奉化旅游局等分别颁发了评委会特别奖。金定海指出：“评委会特别奖旨在表彰最具特色的旅游营销案例，此次获奖的机构都分别在各自领域取得了良好的营销效果。”他认为，“亚洲旅游大奖从无到有，不仅是创新，也是一个伟大的开始，希望亚洲旅游大奖能从小到大，越办越好！”
最后，亚洲旅游营销节执行主席慎云哲博士透露：“第二届亚洲旅游营销节ATMF暨亚洲旅游大奖ATA Award颁奖典礼将在2017年6月1日在首尔COEX国际会展中心开幕，并将同期举办第32届韩国国际观光展。希望亚洲旅游及营销界的同仁和专家们一如既往地关注和支f4ATMF&ATA Award！”
本刊荣膺亚洲旅游大奖“最具影响力媒体奖”
近日，亚洲旅游营销节的官方代表向媒体披露了亚洲旅游大奖的名单，本刊荣膺首届亚洲旅游大奖——“最具影响力媒体”奖。
亚洲旅游大奖是亚洲旅游营销节汇集韩国、中国、日本、泰国、新加坡等亚洲主要国家的世界顶级旅游及营销专家精心设计的亚洲首创的旅游营销类专业奖项，该奖分为旅游营销案例奖、消费者奖、评审委员会特别奖等。
亚洲旅游营销节ATM的评审主席韩相弼教授（韩国汉阳大学广告公关学科教授、韩国广告大赏评审主席）指出：“《旅游世界》杂志作为中国最具代表性的旅游类杂志之一，用独具特色的传播方向和形式，对于世界旅游资源的传播做出了卓越的贡献，其专业图片为主的传播形式，赢得了各国评委的高度评价。”
本刊作为亚洲旅游营销节的全程战略合作媒体，参与了亚洲旅游营销节的全部过程，除了亚洲旅游营销节及韩国国际旅游展活动外，还开展了包括北京、首尔两地的新闻发布会，以及两次“韩国再发现”的全程报道。还特别开辟了专业网络传播频道，对于活动进行了实时报道。
在亚洲旅游营销节的开幕当天，中国旅游媒体团一行与亚洲旅游营销节ATMF主办方社团法人中韩营销协会KCMA（理事长兼会长慎云哲）、韩国国际旅游展主办方株式会社KOTFA（会长慎重睦）举行了联合签约仪式，正式宣布建立战略合作关系，为中韩及亚洲旅游事业的交流做出贡献，并达成互赢的发展关系。
亚洲旅游营销节是亚洲首尔旅游营销类论坛、会展及颁奖活动，其创建的亚洲旅游大奖ATA Award是亚洲首个旅游营销类高端权威奖项；韩国国际旅游展是韩国代表性旅游展，是全韩规模最大、最具传统的国际旅游展。此次，由国际在线、中央人民广播电台、中青网、凤凰网、旅游卫视、中国旅游报、旅游世界、云端等十多家主要媒体的记者组成的中国旅游媒体团，全程参与两大活动的报道。
首尔值得被“再发现”
专访首尔观光公社会长金秉泰
中国国家旅游局统计显示，今年“五一”小长假期间十大旅行目的地城市首尔居首，中国游客给首尔带来了巨大的商机。亚洲旅游营销节期间，首尔观光公社会长（Seoul Tourism Organization）金秉泰接受本刊记者专访。就如何提升首尔的旅游接待能力、首尔值得被发现的特色小众目的地等，回答了记者的提问。
Q：据统计，到韩国旅游的游客中，有一多半都去过首尔，随着大量游客的进入，首尔的旅游接待能力遭受考验，而在到访首尔的中国游客当中，访问目的为“购物”的占比最大。如何改善单一旅游消费模式以及在提升接待能力方面首尔有什么计划？
A：现在中国的游客主要集中在明洞等热门旅游观光地，在此背景下，我们一方面在积极改善这些热门地区的环境，另一方面，也在集中力量挖掘其他景区景点。实际上，首尔有很多精彩看点，比如在传统文化方面，有宫殿和宗庙等历史建筑，同时也有代表现代科技的三星D-Light体验馆，世界最大的非标准建筑物
东大门设计广场也值得参观。此外，首尔的许多传统市场也可以作为中国游客的购物场所。
随着大量游客的进入，首尔的旅游接待能力受到考验。今后首尔也计划兴建更多的住宿设施。除了酒店，首尔市还拥有包括旅社、民宿以及传统韩屋和寺庙住宿等多种住宿设施和项目，今后我们也会做进一步开发。
我们做过一项调查，目前首尔市内的自由行游客人数占比较高，为此，我们为自由行游客提供了很多便利和服务，比如提供很好的环境和体验，制订首尔所有的游客访问区无盲区WiFi服务，同时，今年下半年，也会出台针对自由行游客的移动平台，在该平台上开发购物、互动游戏项目，下个月，要出台旅游专用卡，这个卡是多功能的，除了交通外，还把首尔市的主要景点的入场券植入卡内。
我们也了解到，到访首尔的游客中，有很大一部分游客是要享受医疗服务，为保证医疗服务的透明公正，我们推出了医疗机构的认证制度，从而保证游客可享受安全可靠的信息和服务，同时，重点推荐正规“医疗旅游”项目及线路信息。
Q：近年来，中国赴韩旅游游客增多，尤其是伴随十年签证政策的实施，更多中国游客涌入韩国，请问，下一步针对中国游客有没有具体的营销计划以及相关的优惠政策？
A：首先，针对中国游客，首尔成立了中国游客的安全呼叫中心；其次，很多中国游客到韩国用餐、感觉很单调，为了改善这种环境，首尔开展了“做一天首尔人”的体验项目，挖掘首尔最有特色的美食和街边食物，让中国游客享受真正的首尔和传统的首尔；再次，首尔每年都会组织企业和相关旅游机构到国外做说明推介会，其中一半的推介会落脚地选择在中国；最后，为更好服务中国游客，首尔正在着手准备组建首尔驻中国城市办事处，希望将来会有更多的人访问首尔。
实际上，首尔很重视游客的出境服务，按照惯例，往往游客入境的时候很受欢迎，离境却不重视服务，我们认为出境服务很重要，目前首尔在金浦机场设立了一些设施和表演项目，让游客在出境的时候，可以回顾这一次的行程，并且可以预约下一次行程。
Q：今年4月，中韩营销协会组织了近20家中国主流媒体做韩国再发现的采访报道，粗略统计，目前该活动覆盖受众1000万以上，报道出来后，很多的中国游客都向媒体反馈对韩国很感兴趣，从报道的角度来讲，从再发现的角度把韩国特色的、小众的.很有吸引力的地方推介给游客是一个很好的模式，请问首尔有哪些地方值得被“再发现”？
A：中国游客的到首尔的主要目的是购物和整形美容，目前首尔也在探索和拓展其他的旅游目的地。
实际上，首尔是一个非常适合散步的城市，特别是汉江两岸，为此，首尔将在接下来的一个月的时间内策划一系列表演和促销活动，通过合理的价格和优惠的服务，吸引更多中国游客。
同时，除了提供上文提到的线上APP指南之外，首尔也正在完善指引牌及其他中文导示，例如，每年会选拔优秀的餐厅，帮你优化升级把莱单。
目前，我们也在积极收集首尔市内26个区的每个胡同的信息，把每个值得游客去的胡同包装起来，深挖首尔的传统特色供游客深度体验。
改善旅游环境 吸引中国游客
专访韩国国会议员卢雄来
Q：近几年，中韩之间的旅游交流频繁，每年中韩之间有上千万的游客流量，中国和韩国已经名副其实地成为世界主要旅游市场。去年访韩的中国游客突破了600万人，取得这个业绩，您认为首尔及麻浦区起到了什么样的作用？请您简单介绍一下麻浦区。
A：最近几年，在首尔麻浦区的弘大街道听着韩国流行歌曲（K-pop），品尝韩国饮食（K-food），享受韩国美容（K-beauty）的八零后、九零后中国游客与日俱增。
据韩国文化体育观光部统计，以2015年为准，外国游客访问韩国的总人口为1，320万名，其中，中国大陆游客为598.4万名，占比近50%。麻浦区位于首尔市的中西部汉江北岸，麻浦的地名起源于麻浦江、麻浦港。自古以来，麻浦是首尔汉江水上交通的要地，因此水产品等食材特别丰富。麻浦排骨、麻浦盐烤肉、麻浦手抓肉、麻浦猪皮、麻浦雪浓汤等韩国的著名饮食，前面都带有“麻浦”两字，足以看得出，麻浦是首尔的美食中心。
随着首尔机场铁路的开通，从麻浦乘坐地铁前往金浦国际机场、仁川国际机场距离缩短到30分钟左右，交通变得更加便捷。特别是，韩国著名的广播电视台、娱乐公司、演艺相关企业在麻浦形成演艺文化集群，使得麻浦自然成为了韩流文化的中心。 全世界年轻人喜闻乐见的韩国流行音乐、街舞表演、乱打表演、独立乐队表演等，弘大一带的演出文化使麻浦名副其实地成为了韩国代表性公演文化的摇篮。
Q：麻浦是吃喝玩乐资源非常丰富的地方，是韩流文化的发祥地，也是韩流文化的中心。那么，为了不断吸引与日俱增的中国游客和其他国家游客，麻浦区有什么吸引游客的措施和计划？
A：目前，麻浦区有接待中国、东南亚、日本、欧美等外国游客的旅行社上百家。麻浦将通过与旅行社开展紧密的合作和通过支援旅行社，致力于充分利用麻浦的历史文化资源来开发差异化和特色化的旅游商品和路线。
在韩国，专门接待中国团体游客的旅行社中30.2%位于麻浦区，可以说麻浦的旅游基础设施具有优势。
此外，在麻浦，外国游客可以体验的庆典非常多，比如，麻浦上岩韩流音乐会、弘大自由市场庆典、弘大艺穗节、弘大万圣节、独立乐队庆典等，让游客目不暇接。麻浦将积极鼓励和发展麻浦的旅游庆典产业，将不断开发创新内容，发展具有竞争力的庆典活动。今后两年内，为了将麻浦营造成为韩流再扩散和再发展的中心，计划建设综合文化公演园区，让游客在一个地方欣赏和体验涂鸦、街舞、乱打、跳跃等非语言表演。
Q：旅游产业是“没有烟囱的产业”，旅游事业也是创造就业机会和搞活地方经济的“孝子产业”。目前，各国各地区为了吸引外国游客展开激烈的竞争，其中，逗留住宿的游客是各地方政府的重点吸引对象。首尔麻浦区为了吸引这种住宿的游客，采取了什么样的具体措施？
A：众所周知，旅游产业是创造就业非常奏效的未来产业。据说，吸引4名外国游客，就可以创造1个就业机会。因此世界各国都争先恐后地致力于建设旅游基础设施，旅游系统的建设，以及培养优秀旅游人才等方面，全力以赴树立行之有效的旅游战略。据韩国文化观光研究院调查，以2014年为准，访问韩国的外国游客中，个别自由行游客占66.2%，旅行社团队游客占27.7%，中转游客占6.1%。为了改善旅游环境，麻浦区的旅游部门努力改善旅游指南标牌，改善交通便利设施，不断强化国内外旅游营销活动等。随着韩国老年人口的增加，单身家庭和两口家庭不断增多，每个家庭中闲置的房间不断增加。麻浦抓住这种趋势，不断挖掘民宿设施，不断开发中低价住宿商品，使得外国游客深度体验韩国传统文化成为可能。麻浦区计划，将来利用网络旅游销售平台和中国等国家的媒体积极宣传这些旅游资源。
驱动营销力量传播亚洲魅力
专访亚洲旅游营销节主席慎云哲
Q：请说明一下策划2016亚洲旅游营销节ATMF的初衷是什么？
A：进入智能化时代，随着旅游领域的竞争与日俱增，新的营销手段层出不穷令人目不暇接，新的营销手段和策略开始受到旅游行业的关注和重视。通过多年的观察和实践，我们发现虽然旅游产业高速发展，但是其推广水平与营销领域的发展不匹配，旅游营销比起其他行业的营销在手段和水平方面相对滞后。而在营销界，对于旅游领域的重视度不够，导致旅游营销跟不上整个市场营销步伐的局面。此外，由于国与国之间的营销文化不同，营销水平存在很多差异，导致国家与地区间存在旅游营销的不均衡与偏差，而这种现象的最终受害者是各国的旅游消费者。
因此，我们做了一次大胆的尝试。亚洲旅游营销节ATMF是韩国产业通商部直属社团法人中韩营销协会KCMA发起策划的亚洲首个旅游营销类最高端、综合性国际会展活动，集亚洲各主要旅游目的地国家、地区的政府、行业、企业的旅游资源及精英，依靠亚洲顶级营销专家和专业媒体实力所融合打造。
Q：首届亚洲旅游营销节ATMF在首尔成功举办，有哪些亮点值得分享？
A：我们要打造的是“旅游+营销”的权威营销传播平台和相关信息资源的专业交流平台。
今年亚洲旅游营销节的主题是“旅游+”（Tourism+），我们设置了论坛、会展、颁奖等形式和环节，论坛有：亚洲城市旅游营销论坛、亚洲医疗旅游营销论坛、亚洲旅游营销高峰论坛；会展部分我们与韩国最具权威和规模的第31届韩国国际观光展联合举办，实现了协同效果。颁奖部分，我们独创了亚洲旅游大奖ATA Award。在为期三天的活动期间，直接参与亚洲旅游营销节的受众达到1，000余名，间接受众也将会超过数万名。
特别是，今年我们与中国山东省威海市旅游局合作，策划了“威海游”寻找中韩青年创客系列征集推广活动，参与活动的中韩大学近百所，总参与学生数超过250名，经过一轮筛选后，活动收集了中韩青年大学生创客提交的60余个优秀旅游营销方案，最终，来自10余所大学的30个团队获得了不同的奖项。
最后值得一提的是我们的“韩国再发现”活动。该活动的目的是借助亚洲旅游营销节强大的营销及媒体传播力量，挖掘和传播韩国富有魅力的旅游资源。该活动开展了两次，得到了非常满意的效果，第一次韩国的再发现考察了首尔、庆尚北道、大邱广域市和仁川广域市，对当地特色景点进行了亲身体会和采访。第二次再发现活动，探访了韩国全罗北道全州市、扶安郡，以及韩国唯一的红参特区镇安郡，并对该地区的特色旅游资源进行了深入而积极的宣传推广。
Q：请谈一谈亚洲旅游大奖ATA Award的概况。
A：亚洲旅游大奖ATA Award是亚洲首个旅游营销领域高端专业奖项，是亚洲旅游营销节的重头戏。亚洲旅游大奖分为旅游营销案例奖、消费者奖、特别奖（评委会特别奖、KOTFA特别奖，以及旅游营销创客奖等），其中旅游营销奖是代表亚洲旅游大奖的高度和专业性的核心部分，今年共收集到了来自中日韩的102个旅游营销类案例。
Q：对下一届亚洲旅游营销节ATMF有哪些设想及计划？
A：明年亚洲旅游营销节的论坛部分要强化针对性和专业性，严格筛选旅游行业需求强烈和对行业贡献度大的领域策划论坛。在亚洲旅游大奖ATA Award方面，2017年计划挖掘和收集更多的优秀旅游营销案例，在今年的基础上提高案例的规模和水平，同时也要扩大案例的征集范围，除了中日韩以外，要扩大到东南亚主要国家。旅游创客活动也要继续下去，明年，我们将在今年的基础上，加大推广力度，提早选择和确定合作城市，加强合作力度和深度。力争将亚洲旅游营销节创客活动打造成为定期举办的名品活动。 350家国际展商齐聚亚洲景点博览会
专访国际游乐园及景点协会总裁及CEO Paul Noland
文/匡磊 图/亚洲景点博览会
Q：亚洲当前形势下我们景点开发中做得最不足的是什幻
A：我认为当前游乐园景点开发中，服务环节相对薄弱。在不断扩大和强化商业网络，获得最新及最潮流的游乐设施的同时，不断提升服务质量，改变营销思路，针对游客的本质需求出发，以人性化的服务态度去迎合消费者。从人员的管理及调整结构上，调整整体布局，发展可持续性的服务理念，提升亚洲景点的软实力。
Q：当前亚洲景点发展最快是哪个地区？
A：中国仍然是亚洲景点发展最快的一个地区。随着亚太区景点行业的蓬勃发展，众多主题公园、水上乐园、博物馆、游乐场、度假村和其它景点数量正迅速增长、投资不断扩大以及游客数量不断激增。以游客量来说，中国地区是领先于亚洲其他国家，而保持游客量增速将取决于持续创新、探索发展及完美呈现高品质的游乐体验。
Q：为何选择在上海举办亚洲景点博览会？
A：上海的多元化发展带动了相关的旅游产业，我们非常看中这点。然而，今年上海迪士尼成功开幕，成为全球瞩目的焦点。我们的博览会每年会选择不同的城市来举办，希望能扩大其影响力。本届博览会规模空前，净展览面积达11，500平米，汇聚了超过350家来自海内外的参展企业。与香港举行的上届博览会相比，本届博览会净展览面积增长了22%，将吸引来自于全球65个国家及地区8，000位景点行业专业人士，其中包括6，000位行业买家莅临盛会。
亚洲旅游营销节（ATMF）在首尔圆满落幕
6月9日-11日，为期三天的亚洲旅游营销节（ATMF）在韩国首尔市圆满落幕。该活动由论坛、颁奖盛典、会展、专场策划类活动等组成。论坛汇聚了实力旅游、医疗营销传播专家，共同探讨营销力量，传播亚洲魅力。
亚洲旅游营销节定制专场活动“威海游”寻找中韩青年创客活动也取得圆满成功。本次活动自宣布以来，在短短的时间内就接到来自韩国近60所大学的100多个团队的作品，经过两轮筛选，最终入围决赛圈的团队有来自10所院校的13支团队。
6月11日，亚洲旅游营销高峰论坛在首尔COEX来开帷幕。来自亚洲各国的旅游营销专家给大家带来了一场前沿又生动的思想风暴。韩国翰林大学荣誉教授、韩国资深传播学者、韩国中央大学新闻放送大学院特聘教授申寅燮老先生给大家分享了《韩国旅游产业初创期的故事》；来自菲律宾观光厅的代表分享了《外国人菲律宾旅游现状及宣传推广方案》；北京兴旅国际传媒有限公司总裁贺荣仙女士分享了《360度创新旅游营销》；上海师范大学新闻与传播学院副院长、博导、中国广告协会学术委员会主任金定海教授带来了《体验与价值感——场景时代的旅游营销》；日本广报学会理事、日本公益广告协会大阪运营委员长山崎方义分享了《日本对外国游客的旅游营销现状》；纽约国际广告节亚太顾问、亚太国际广告节、伦敦国际广告节亚洲顾问Gordon Tan分享了《泰国曼谷旅游营销特色》，专家们精彩的发言赢得现场阵阵掌声。
亚洲旅游营销节执行主席慎云哲博士讲到：“各位专家带来的精彩演讲让我们看到了亚洲最新的旅游营销案例和趋势。这不仅是一场头脑风暴，也是一次关于旅游营销的发现与融合。‘驱动营销力量，传播亚洲魅力’是亚洲旅游营销节的口号，希望未来，亚洲旅游营销节能在各位前沿专家的指导下，真正为传播亚洲魅力做出贡献和价值。”
随后，亚洲旅游大奖颁奖典礼隆重举行。亚洲旅游大奖旨在奖赏最具创意、最具实效、最具影响力的旅游类案例、机构及品牌，促进亚洲旅游品牌营销的繁荣和发展，提高亚洲旅游业的发展速度。
首次亮相的亚洲旅游大奖ATA案例评选此次也得到了韩国旅游发展局、贵州旅游局、南京旅游委等多家中韩机构和品牌的积极参与，一共收到来自韩国、日本以及中国的102个旅游营销案例。亚洲旅游大奖评审委员长、韩国汉阳大学言论信息学院院长韩相弼教授发表了评审总结，他表示：“亚洲旅游大奖是全亚洲首个旅游类高端专业奖项，该奖设置了营销案例奖、消费者奖、特别奖（评审委员会特别奖、KOTFA特别奖），以及最具影响力旅游媒体奖等。今年，ATAAward的评委会由来自韩国、中国、日本、新加坡、泰国等的全球顶级旅游和营销类专家组成，在为期4个月的案例征集和评审过程中，评委们按照严格的评审制度，进行了公正的评审。相信，亚洲旅游大奖的水平能够代表亚洲旅游营销的水平。”
最终，乐天免税店案例获得了全场大奖，金奖则由韩国旅游发展局、大韩航空、韩亚航空、阿里去啊、同程旅游、阿迪达斯等获得。亚洲旅游大奖评审主席金定海代表评审主席团给南京旅游委、海航酒店集团一唐拉雅秀酒店、贵州西江千户苗寨景区、奉化旅游局等分别颁发了评委会特别奖。金定海指出：“评委会特别奖旨在表彰最具特色的旅游营销案例，此次获奖的机构都分别在各自领域取得了良好的营销效果。”他认为，“亚洲旅游大奖从无到有，不仅是创新，也是一个伟大的开始，希望亚洲旅游大奖能从小到大，越办越好！”
最后，亚洲旅游营销节执行主席慎云哲博士透露：“第二届亚洲旅游营销节ATMF暨亚洲旅游大奖ATA Award颁奖典礼将在2017年6月1日在首尔COEX国际会展中心开幕，并将同期举办第32届韩国国际观光展。希望亚洲旅游及营销界的同仁和专家们一如既往地关注和支f4ATMF&ATA Award！”
本刊荣膺亚洲旅游大奖“最具影响力媒体奖”
近日，亚洲旅游营销节的官方代表向媒体披露了亚洲旅游大奖的名单，本刊荣膺首届亚洲旅游大奖——“最具影响力媒体”奖。
亚洲旅游大奖是亚洲旅游营销节汇集韩国、中国、日本、泰国、新加坡等亚洲主要国家的世界顶级旅游及营销专家精心设计的亚洲首创的旅游营销类专业奖项，该奖分为旅游营销案例奖、消费者奖、评审委员会特别奖等。
亚洲旅游营销节ATM的评审主席韩相弼教授（韩国汉阳大学广告公关学科教授、韩国广告大赏评审主席）指出：“《旅游世界》杂志作为中国最具代表性的旅游类杂志之一，用独具特色的传播方向和形式，对于世界旅游资源的传播做出了卓越的贡献，其专业图片为主的传播形式，赢得了各国评委的高度评价。”
本刊作为亚洲旅游营销节的全程战略合作媒体，参与了亚洲旅游营销节的全部过程，除了亚洲旅游营销节及韩国国际旅游展活动外，还开展了包括北京、首尔两地的新闻发布会，以及两次“韩国再发现”的全程报道。还特别开辟了专业网络传播频道，对于活动进行了实时报道。
在亚洲旅游营销节的开幕当天，中国旅游媒体团一行与亚洲旅游营销节ATMF主办方社团法人中韩营销协会KCMA（理事长兼会长慎云哲）、韩国国际旅游展主办方株式会社KOTFA（会长慎重睦）举行了联合签约仪式，正式宣布建立战略合作关系，为中韩及亚洲旅游事业的交流做出贡献，并达成互赢的发展关系。
亚洲旅游营销节是亚洲首尔旅游营销类论坛、会展及颁奖活动，其创建的亚洲旅游大奖ATA Award是亚洲首个旅游营销类高端权威奖项；韩国国际旅游展是韩国代表性旅游展，是全韩规模最大、最具传统的国际旅游展。此次，由国际在线、中央人民广播电台、中青网、凤凰网、旅游卫视、中国旅游报、旅游世界、云端等十多家主要媒体的记者组成的中国旅游媒体团，全程参与两大活动的报道。