狂欢理论视角下天猫“双11”晚会探析

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【摘要】

：

天猫"双11"晚会始于2015年,在每年"天猫双11全球狂欢节"零点前举办,以促进消费、活跃气氛为目的。晚会邀请中外艺人加盟,主张中外文化碰撞,以文化与世界共赢,为观众打造一场

【作者】

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律苗苗

【机构】

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吉林师范大学新闻与传播学院

【出处】

：

新闻研究导刊

【发表日期】

：

2021年4期

【关键词】

：

天猫“双11”晚会狂欢理论狂欢化新媒体

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天猫"双11"晚会始于2015年,在每年"天猫双11全球狂欢节"零点前举办,以促进消费、活跃气氛为目的。晚会邀请中外艺人加盟,主张中外文化碰撞,以文化与世界共赢,为观众打造一场全球化时代的"新国民记忆"。天猫"双11"晚会之所以取得成功,很大程度上是因为资本利用节庆的方式把营销活动做精、做大,激发了消费者的购物情绪与收看晚会乃至情绪化消费的欲望。巴赫金的狂欢理论正是对节庆活动进行阐释的理论,同时天猫"双11"

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