【摘 要】
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近年来,各种损害消费者及社会利益的种种事实不断见诸报端,无论是中国的"毒奶门"、"瘦肉精",还是由华尔街的金融风暴引发的世界经济大衰退都与企业界的大丑闻密切相关。之所
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近年来,各种损害消费者及社会利益的种种事实不断见诸报端,无论是中国的"毒奶门"、"瘦肉精",还是由华尔街的金融风暴引发的世界经济大衰退都与企业界的大丑闻密切相关。之所以成为"丑闻",原因在于企业彻底逾越了道德底线,把经济利益置于一切之上。本文从分析道德价值体系与企业营销二者的关系入手,进而分析现代企业营销中道德坚守堪忧的现状和根源,提出如何重建营销道德,阐明重建道德价值体系于现代企业营销的重要性、必要性和紧迫性。
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