【摘 要】
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2010年5月1日,世人瞩目的上海世博会在黄埔江两岸盛装登场。如何在这一国际性的重大节事上将"城市,让生活更美好"的主题完美演绎,是全球所有参展国家都要面临的问题。上海世
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2010年5月1日,世人瞩目的上海世博会在黄埔江两岸盛装登场。如何在这一国际性的重大节事上将"城市,让生活更美好"的主题完美演绎,是全球所有参展国家都要面临的问题。上海世博会另辟蹊径,利用民族文化动漫营销、城市品牌动漫营销和跨界整合动漫营销的方式,在盛会前进行了完美的战略布局和实施。从公关角度吸引了大批受众参与世博,提升了世博的知名度和影响力;从经济角度为世博赢得了大批的潜在资产,带动了动漫产业链的发展;同时在文化角度展示了我国的民族文化,构建了良好的城市品牌形象。这对其他城市利用重大节事进行品牌构建和个性传播也起到了积极的引导和借鉴作用。
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