【摘 要】
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作为产品标记、企业形象代表的商标在本质上是一种精练、浓缩的独特语言,其本身所具有的丰富文化内涵往往在翻译过程中失真,从而不利于商品海外市场的开拓。翻译商标时,可转
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作为产品标记、企业形象代表的商标在本质上是一种精练、浓缩的独特语言,其本身所具有的丰富文化内涵往往在翻译过程中失真,从而不利于商品海外市场的开拓。翻译商标时,可转换语音、模拟语音或拼缀创新,并在译语文化里寻求等同、类似或一定补偿;即便暂时不能在译语里取得文化补偿,也需要考虑如何传播原语文化和丰富译语文化的问题。
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