【摘 要】
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近年来，我国亲子游市场规模迅速扩大，亲子产品成为民宿经营新的增长点。基于消费者计划行为理论，构建民宿亲子游消费者行为理论模型，研究结果表明：亲子游市场消费者的个人特征、民宿产品质量会对消费意愿和消费行为产生影响，企业营销和消费动机因素会对消费意愿造成影响，消费意愿会对消费行为造成影响。通过对亲子游市场消费者行为的研究，对民宿发展提出几点建议：通过不断提升民宿硬件设施和软件服务、重视新媒体网络营销、
【基金项目】
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湖南省哲学社会科学基金项目“场域视角下民宿感知价值与行为选择的共生效用模型研究”（20YBA020）；
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近年来，我国亲子游市场规模迅速扩大，亲子产品成为民宿经营新的增长点。基于消费者计划行为理论，构建民宿亲子游消费者行为理论模型，研究结果表明：亲子游市场消费者的个人特征、民宿产品质量会对消费意愿和消费行为产生影响，企业营销和消费动机因素会对消费意愿造成影响，消费意愿会对消费行为造成影响。通过对亲子游市场消费者行为的研究，对民宿发展提出几点建议：通过不断提升民宿硬件设施和软件服务、重视新媒体网络营销、注重网络评论质量等方式，满足民宿消费者亲子游的消费新需求。
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