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报业市场竞争越来越激烈,目前,报纸竞争仍然在同质化竞争中徘徊,几乎所有的报纸仍停留在4P（即产品、价格、渠道、促销）竞争层面,仅仅停留在4P竞争层面很难使报纸形成持久、独特、核心的优势竞争力,为了真正形成自己的核心竞争力,报纸营销有必要导人整合营销传播理论.
报纸整合营销传播的必要性
【摘 要】
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报业市场竞争越来越激烈,目前,报纸竞争仍然在同质化竞争中徘徊,几乎所有的报纸仍停留在4P（即产品、价格、渠道、促销）竞争层面,仅仅停留在4P竞争层面很难使报纸形成持久、独特
【机 构】
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衡阳师范学院
【出 处】
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青年记者
【发表日期】
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2006年8期
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