【摘 要】
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乡村农庄旅游是乡村旅游发展的一种新兴形态。探索农庄旅游如何影响游客对乡村居民的印象认知,有助于理解乡村旅游在城乡居民关系融合中的角色。本文以刻板印象内容模型出发,
【基金项目】
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国家自然科学基金项目《人工智能对顾客价值共创的影响机制研究:基于技术、人、文化三位一体的视角》(71902064)。
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乡村农庄旅游是乡村旅游发展的一种新兴形态。探索农庄旅游如何影响游客对乡村居民的印象认知,有助于理解乡村旅游在城乡居民关系融合中的角色。本文以刻板印象内容模型出发,提出游客对乡村居民的印象认知包括温暖和能力感知;基于价值共创理论,进一步探讨游客共创行为对乡村居民印象的影响机制。本研究招募有乡村农庄旅游经历的游客参与问卷调查,通过实证研究发现:游客在农庄旅游活动的共创行为,能促进他们对乡村居民形成正面的社会形象感知,包括温暖感知和能力感知。游客对自身的社会关系改善感知在共创行为和对乡村居民印象认知的关系起中介
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