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人们对视觉效果的追求从来没有停止过。在越来越清晰的画面仍然无法满足人类的视觉需求时，更有临场感的3D立体影像开始受到关注。曾几何时，我们对3D的足球比赛都一直奢望着，体验这种最真实、最激情的感官画面。2010世界杯来了，现在已经可以了!
民用数码影像技术诞生十多年来，一直致力于开发其对用户生活所能带来的一切乐趣，通过拍摄、后期处理，冲印等技术记录生活的美妙瞬间，越来越多的消费者开始使用并享受数码相机、PC和冲印所带来的巨大乐趣，对画面精度、色彩的追逐趋向饱和之后，大家又开始对3D影像展开了新一轮追逐。就连从前电影公司花费巨资并且配发3D眼镜才能实现的3D影像观看，也开始民用化了。
蓝光和高清电视给我们带来给宽大、真实和精细的画面，而3D则给我们带来了全新的视界。美国ESPN电视网与日本索尼公司宣布，将在南非世界杯的足球城、约翰内斯堡埃利斯公园、德班、开普敦和伊丽莎白港五个场地采用3D技术转播，并首次引入3D转播车，转播包括揭幕战、半决赛、三四名争夺及决赛在内的25场比赛。除了3D转播的发起者ESPN之外，首批3D直播合作伙伴还包括西班牙Sogecable。
3D电视的重要机遇
如何显示立体画面，是一个在20世纪初就有人开始研讨的课题。立体显示技术的关键是解决怎样让一幅图像生成两个略有差别的图像，并把这略有差别的两幅图像分别投送到我们左右两个眼睛的问题。这个问题看起来很简单，但是解决起来却很不容易。
索尼公司全球赞助项目副总监Saito Hiroko表示，“索尼长期以来在3D影视专业技术和3D内容创作方面拥有令人信服的成绩，索尼的3D战略‘从镜头到卧室’，将3D价值链的各个环节都收入囊中，通过提供专业的内容制作解决方案、面向用户的电子产品、3D电影和游戏创造完整的’3D世界’。我们非常高兴能够将索尼的强项与阿FA结合，给全球球迷带来与众不同的世界杯新体验”。由于3D电视和转播技术还没有在全球普及，为了让更多人享受3D世界杯，FIFA还启动了一项全球公众3D观赏计划，在全球26个国家设置面向公众的高清3D世界杯观赏地点，播出8场3D南非世界杯比赛。在英国，BSkyB 3D频道将为酒吧提供世界杯赛的3D直播信号，东欧、波兰、爱沙尼亚和匈牙利等国家也已经开播3D频道。
毫无疑问，作为3D电视的重要推动者，索尼希望借助本次世界杯的3D转播在全球推动3D电视的发展，使其可以以相对有竞争力的3D电视进入普通家庭。出于这样的考虑，目前索尼旗下的消费电子产品已经开始提供3D兼容能力一再加上索尼同时还可以提供内容，也就是说，它可以提供完整的3D电视产业链，产品涵盖从拍摄到播放的各个环节。
然而，和任何一项新兴的技术一样，其在效果实现和成本控制方面亦躲不开障碍和壁垒，对于消费趋势的拿捏和掌控也是这项新生技术能否一路高歌的关键所在……除了索尼之外，其他的家电巨头们也开始推出3D电视产品，不过，价格方面仍然是高高在上，TCL推出的可裸眼观看的3D电视价格甚至高达18万元，完全只能说是概念产品。在世界杯之前的五一小长假，除了三星等寥寥数家之外，大多数厂商都没有将3D电视摆上柜台。这或许也从另一个角度证明，3D转播世界杯可能会推动消费者对于3D电视的认知，但是要真正实现购买行为还不到时机。
争夺网络观众
是的，厂商发起的革命正在宣告，真正的民用3D影像系统已经来到了我们的身边。国内的电视厂商们似乎没有索尼那样的热情，毕竟对于他们来说，3D电视机本身只是产业链上靠近下游的环节，在现阶段对于电视厂商来说，即使把3D电视机生产出来，其销量和贡献的利润也可想而知。创维副总裁杨东文表示，2～3年后将是3D电视的爆发期，言下之意就是当前3D电视还属于概念产品；海信电器总经理刘洪新更加直接：“3D电视能否打开市场，还要看消费者的需求。企业之所以推出3D电视一是要做到产品设计和生产上没有空白区。”事实上，如果把目光跳出电视行业一放眼到整个影音市场，我们就会发现，其实电视行业厂商已经面临来自互联网视频服务商的挑战，特别是在国内市场，国有电视台进军视频媒体，和原有的民营视频网站已经形成合力，正在蚕食传统电视机厂商的市场份额。3D电视的出现，很大程度上是为了重新拉拢这些已经离开电视转而选择互联网的观众。
不可否认，目前在一、二级城市，通过电脑和互联网观看视频节目的用户数量比起前几年有了大幅增长，电视机的销量也因此放缓。2010年世界杯的转播大战中，几乎所有的主流视频网站都会拥有一定的转播权。如何让在电脑上看电视的观众回到电视机旁边?3D电视将是重要的杀手锏。虽然目前已有可以提供3D节目的视频服务网站，但是在观看体验上，电视机的大屏幕3D效果与电脑3D节目效果之间的差距将远远大于2D节目在电视机和电脑上的效果差距。
3D电视在设计之初就被定义为展示厂商科技实力的高端产品，这一定位下的高价格也只是面对少量有消费力的人群，再加上3D片源的匮乏，2010年是3D电视元年毋庸置疑，但是我们很难相信2010年3D电视将出现爆发式增长。不过，谁又能预言3D电视的价格就会一直高高在上呢?
民用数码影像技术诞生十多年来，一直致力于开发其对用户生活所能带来的一切乐趣，通过拍摄、后期处理，冲印等技术记录生活的美妙瞬间，越来越多的消费者开始使用并享受数码相机、PC和冲印所带来的巨大乐趣，对画面精度、色彩的追逐趋向饱和之后，大家又开始对3D影像展开了新一轮追逐。就连从前电影公司花费巨资并且配发3D眼镜才能实现的3D影像观看，也开始民用化了。
蓝光和高清电视给我们带来给宽大、真实和精细的画面，而3D则给我们带来了全新的视界。美国ESPN电视网与日本索尼公司宣布，将在南非世界杯的足球城、约翰内斯堡埃利斯公园、德班、开普敦和伊丽莎白港五个场地采用3D技术转播，并首次引入3D转播车，转播包括揭幕战、半决赛、三四名争夺及决赛在内的25场比赛。除了3D转播的发起者ESPN之外，首批3D直播合作伙伴还包括西班牙Sogecable。
3D电视的重要机遇
如何显示立体画面，是一个在20世纪初就有人开始研讨的课题。立体显示技术的关键是解决怎样让一幅图像生成两个略有差别的图像，并把这略有差别的两幅图像分别投送到我们左右两个眼睛的问题。这个问题看起来很简单，但是解决起来却很不容易。
索尼公司全球赞助项目副总监Saito Hiroko表示，“索尼长期以来在3D影视专业技术和3D内容创作方面拥有令人信服的成绩，索尼的3D战略‘从镜头到卧室’，将3D价值链的各个环节都收入囊中，通过提供专业的内容制作解决方案、面向用户的电子产品、3D电影和游戏创造完整的’3D世界’。我们非常高兴能够将索尼的强项与阿FA结合，给全球球迷带来与众不同的世界杯新体验”。由于3D电视和转播技术还没有在全球普及，为了让更多人享受3D世界杯，FIFA还启动了一项全球公众3D观赏计划，在全球26个国家设置面向公众的高清3D世界杯观赏地点，播出8场3D南非世界杯比赛。在英国，BSkyB 3D频道将为酒吧提供世界杯赛的3D直播信号，东欧、波兰、爱沙尼亚和匈牙利等国家也已经开播3D频道。
毫无疑问，作为3D电视的重要推动者，索尼希望借助本次世界杯的3D转播在全球推动3D电视的发展，使其可以以相对有竞争力的3D电视进入普通家庭。出于这样的考虑，目前索尼旗下的消费电子产品已经开始提供3D兼容能力一再加上索尼同时还可以提供内容，也就是说，它可以提供完整的3D电视产业链，产品涵盖从拍摄到播放的各个环节。
然而，和任何一项新兴的技术一样，其在效果实现和成本控制方面亦躲不开障碍和壁垒，对于消费趋势的拿捏和掌控也是这项新生技术能否一路高歌的关键所在……除了索尼之外，其他的家电巨头们也开始推出3D电视产品，不过，价格方面仍然是高高在上，TCL推出的可裸眼观看的3D电视价格甚至高达18万元，完全只能说是概念产品。在世界杯之前的五一小长假，除了三星等寥寥数家之外，大多数厂商都没有将3D电视摆上柜台。这或许也从另一个角度证明，3D转播世界杯可能会推动消费者对于3D电视的认知，但是要真正实现购买行为还不到时机。
争夺网络观众
是的，厂商发起的革命正在宣告，真正的民用3D影像系统已经来到了我们的身边。国内的电视厂商们似乎没有索尼那样的热情，毕竟对于他们来说，3D电视机本身只是产业链上靠近下游的环节，在现阶段对于电视厂商来说，即使把3D电视机生产出来，其销量和贡献的利润也可想而知。创维副总裁杨东文表示，2～3年后将是3D电视的爆发期，言下之意就是当前3D电视还属于概念产品；海信电器总经理刘洪新更加直接：“3D电视能否打开市场，还要看消费者的需求。企业之所以推出3D电视一是要做到产品设计和生产上没有空白区。”事实上，如果把目光跳出电视行业一放眼到整个影音市场，我们就会发现，其实电视行业厂商已经面临来自互联网视频服务商的挑战，特别是在国内市场，国有电视台进军视频媒体，和原有的民营视频网站已经形成合力，正在蚕食传统电视机厂商的市场份额。3D电视的出现，很大程度上是为了重新拉拢这些已经离开电视转而选择互联网的观众。
不可否认，目前在一、二级城市，通过电脑和互联网观看视频节目的用户数量比起前几年有了大幅增长，电视机的销量也因此放缓。2010年世界杯的转播大战中，几乎所有的主流视频网站都会拥有一定的转播权。如何让在电脑上看电视的观众回到电视机旁边?3D电视将是重要的杀手锏。虽然目前已有可以提供3D节目的视频服务网站，但是在观看体验上，电视机的大屏幕3D效果与电脑3D节目效果之间的差距将远远大于2D节目在电视机和电脑上的效果差距。
3D电视在设计之初就被定义为展示厂商科技实力的高端产品，这一定位下的高价格也只是面对少量有消费力的人群，再加上3D片源的匮乏，2010年是3D电视元年毋庸置疑，但是我们很难相信2010年3D电视将出现爆发式增长。不过，谁又能预言3D电视的价格就会一直高高在上呢?