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微信公众平台作为在私人微信基础上新增的功能模块，一经推出便广受欢迎，它打破了微信私人账号在公众传播中的诸多壁垒，挖掘自身用户的潜在能量，构建了别具特色的信息交流生态环境，创造了一个比微博更具黏贴性和互动性的自媒体交流平台。在微信由单纯的交友互动逐渐演变为一种生活方式的今天，微信公众平台能否健康发展不仅仅关涉到网络营销中品牌的推广效果，更影响到公众舆情的发展导向以及民众对于社会问题的看待角度。因此对微信公众平台的深入研究并进行合理利用十分关键。