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微博是一种新兴的媒介，是一个新的宣传方式，通过简短的140字，及时有效地让更多的人了解关注。近年来，微博引用了实名认证系统，不但吸引了大量受众借助微博发表自己的观点，更而广受社会名流的青睐，与此同时也有很多企事业单位、政府机关也开启了宣传的官方微博。本文从微博的功能、特点、传播模式的问题以及对策上做一个简要的探讨。