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摘要：作为调节宏观经济增长极的重要工具之一，旅游业实现了产业结构的优化和完善，也在不断扩充第三产业的潜力，在我国宏观调控政策倾向于高速改革深化发展的趋势下，辽宁省要想推动地域旅游产业走向新的高度，就需要实事求是，有针对性的分析实际成长空间，从而引导辽宁省调整自身旅游业发展渠道。我从辽宁省旅游发展的趋势入手，探究旅游业成长总体规律，从而试图从中把控住辽宁省旅游业更快发展的契机。随着社会群体性消费行为的多样化，经济发展水平的提升为旅游活动带来了更多市场空间，旅游业满足了消费者物质与精神双重诉求，所以其发展势头充足。我认为辽宁省地域广袤，其旅游资源多样化，推广旅游业成长无疑可以进一步带动辽宁省的经济发展水平，其自身的优势也是明显的。我们需要客观分析发展过程中遭遇到的阻碍，主动处理各种矛盾，优化缺点，推动旅游业可持续发展，引导辽宁省经济更进一步。
关键词：辽宁省；旅游；发展；趋势
我们都知道辽宁省历史悠久，其人文、自然景观种类多，分布广，旅游资源充足，在固态社会诉求和相关政策额共同作用下，辽宁省众多产业中最为重要、成长速度最快、最有潜力的产业便是旅游业，也是整个地域范围中关键性的经济增长极。但是我们也不得不承认，辽宁省的旅游业与构想中的经济支柱产业之间还是存在着一定程度的差距。在整个地域经济发展过程中我们可以发现辽宁省自身的旅游产业虽然能够满足市场诉求，却存在创新意识滞后、管理思想陈腐的矛盾，所以我们需要意识到重视人与自然的协调性，保障可持续发展与经济目标同一性。我针对目前辽宁省的旅游发展趋势进行分析，提升相关机构对于旅游业的扶持力度与关注状态，从目前高速成长的旅游业趋势来看，判断分析一个地区旅游业的发展趋势无疑可以更好的完善当地旅游政策措施，从而提升当地经济收益，并保障人与自然的和谐，实现可持续发展，判断分析地域旅游发展趋势正是为了避免错误与偏差的出现，从而推动旅游业健康成长[1]。
一、辽宁省旅游业发展现状
人杰地灵的辽宁省有着得天独厚的人文、自然旅游资源，纵观宏观范畴中的旅游市场，各个省级单位中旅游资源门类齐全的寥寥可数，不管是繁华的都市现代文化还是具备历史人文底蕴的乡村文化，无论是人文景观还是自然山川，都可以从中窥得一斑。旅游业可以推进餐饮服务、交通运输、技术设施建设、食品加工等多项产业的发展，并且能够大量消化剩余劳动力，减少城市就业矛盾，缓解社会冲突。旅游业每提升一个百分点，增加的就业岗位超过一百万，能够在一定程度上缓解每年应届毕业生总量过分庞大的矛盾，在一定程度上提供更多自主创业、就业的渠道[2]。
但是我们不得不承认在旅游行业高速发展的过程中，辽宁省存在着一些不足，不平衡的旅游发展水平使得辽宁省范围中不同地理位置的旅游业发展水平呈现出不同的样貌。旅游资源的丰茂程度极大的影响了地域旅游经济的成长潜力，地理位置的差异性使得不同地区存在不同的旅游资源分布水平，从而桎梏了当地旅游事业的高速成长。随着经济水平的不断提升，社会总量的不断优化，辽宁省的旅游事业也是循序渐进的不断成长的过程，也是从一无所有逐渐过渡到蒸蒸日上的状态的，并最终成为辽宁省地域经济要素中的重要环节。旅游基础设施、旅游生产力、社会生产水平之间呈现着互相促进的结构，这些要素的发展无疑会实现娱乐、住宿、旅游交通条件的进一步完善。不同层次的旅行社、星级饭店、旅游景点交相辉映，实现了辽宁省旅游服务体系的网点化。我们如果去与其他省的旅游业进行对比，可以发现辽宁省旅游业存在单一产品层次、不平衡的旅游地区发展、陈旧的发展模式等矛盾[3]。
二、辽宁省旅游发展中存在的各种问题
（一）发展模式相对滞后
作为老工业基地，辽宁省的工业基础无疑是保障当地经济水平的重要基础，作为第三产业的旅游业需要建立在相对完善成熟的基础设施建设水平的基础上才能够获得较高的商业成果。显然，辽宁省的工业发展基础要优于以旅游业为主导的第三产业，这是因为辽宁省在近现代史中依托自身独特的区域优势率先发展了工商业，而旅游业的发展步伐在全球范畴中都是随着资本主义的稳定后开始逐渐奠基起来的，所以从大多部分地区来看，旅游业的发展历程都是低于工业的。这种相对固定的经济发展结构并非一蹴而就的，是一个具备科学规律的过程。传统工业为主导的经济结构影响了整个辽宁省旅游产业的成长，使得旅游业不被重视，其经营模式的优化和整个产业结构的调整效率相较于其他旅游业发达省份较慢，构成了旅游业一定程度上的效率低下[4]。
（二）不健全的旅游管理体制
由于管理层次之间互动的匮乏和偏颇的管理中心阻碍了辽宁省旅游管理体制的完善，使得辽宁省长期缺乏一个统一保护的旅游体制。从目前的旅游也发展趋势可以看出客源市场总体定位从过去长期运行的国际旅游转移到了国内旅游市场，国内旅游市场开始呈现出相对繁荣的发展势头，过去流行的国际旅游总量还是有所控制，国内旅游开始高速发展。针对这一情况，辽宁省旅游管理体制应当建立国际标准考核体制，争取保障自身旅游产业水平与国际接轨，提升来辽宁省旅游的总量基数。我认为目前辽宁省各大区域板块中的管理体制系统匮乏，对于景区和地域人文自然资源的开发流于浮面，缺乏必要的深入分析研究，规划活动缺乏必要的整合同一意识，部门和地区主观机构在整个管理活动中的见解狭隘，认知角度相对较低。发展过程中过度看中地方利益，导致环境污染、重复开发、资源破坏的问题泛滥，长此以往，必然会导致旅游管理体制发展得越来越不科学[5]。
（三）不平衡的地区旅游发展水平
因为不同地区之间的经济、管理、质量、区位水平因素差异明显，辽宁省地理范围中不同地区在旅游业的各个规模性存在差异，其也呈现出较为明显的旅游业不平衡。交通相对便捷、人口较为集中、城市历史较为浓厚、规模较大、经济水平相对较好的城市具备相对突出的旅游发展水平，中小城市受到自身有限的交通基础设备水平、人口密度、城市知名度等因素影響，开发利用自身旅游资源的能力有限，使得中小城市的旅游业发展相较于发达城市更加的滞后，从而使得中小城市的旅游业对其地域经济的作用有限。由于各自为政和不同地理区域范畴因素的阻隔，使得不同地区之间缺乏有效的协作，各自出台的地域性条款存在片面化、束缚旅游业等问题，使得不同地区由于其颁布的条款不同而出现明显的管理差异性。在这种零散的管理环境中，和谐局面较难出现，不同城市之间的信息交流、情感传递显得较为困难，各家自扫门前雪的意识形态较为浓厚。有鉴于此，在这种不平衡的地区发展现状中，合作共赢的意识形态难以塑造[6]。 （四）相对匮乏的宣传力度
辽宁省管辖范畴中包含了十四个地级市，总面积十五万平方公里，这种客观环境因素导致其省内旅游宣传活动不可能做到所有地方一视同仁，其宣传力度存在有心无力的现象。不同城市存在不同的经济发展水平，可以投入到旅游业中的宣传资金也不尽相同，宣传广告的铺设往往和基础设施建设联系在一起，所以大城市在广告宣传投入上较为有利，因为大城市的城建活动相对频繁和活跃，而中小城市的土木工程建设频率不可能达到大城市的高度，其資本总量也难以承载过多的消耗。从中可以看出，旅游资源知名度与城市所持有的旅游资源质量、总量之间并非对等的正相关关系，而是随着宣传力度而呈现此消彼长的状态，一个省份中的旅游业发展程度与自身投入的宣传力度之间存在正相关关系，大城市依托自身交通、基础设施建设、硬件设施、资本储备总量优势，可以更好的招徕旅游者，其自身的景点知名度也会高于中小城市，造成中小城市获得的旅游业收益远远低于大城市。对于旅游景点景区的专项宣传活动本身需要耗费的资金就较大，对于中小城市来说是相对沉重的负担，有鉴于此，其有限的资金周转带来的低收益和低知名度不利于其在市场竞争中占据良好的位置，从而造成升级旅游资源的缺口长期存在，使得中小城市长期在于大城市的旅游形象角逐中处于劣势[7]。一般来说地方性旅游景区所占据的知名度有限，省会城市依托自身较高的知名度，在旅游宣传过程中获得的优势明显，目前来看辽宁省在旅游宣传活动中缺乏持久性、宣传手段滞后且单一，不利于塑造辽宁省旅游产业品牌化形象，这也是辽宁省各地级市旅游产业不发达的重要因素之一[8]。
（五）层次单一的旅游产品
缺少专一性的旅游产品开发活动导致辽宁身旅游产品呈现出相似的开发思路，各个城市之间竞相模仿，忽视塑造产品的自身特色，旅游产品的特殊性与多样性被无视。当地针对项目水平的开发意识薄弱，低下的资源利用率导致整个产业链的开发水平不高，缺少以度假旅游、商务旅游为主的高端产品，始终围绕观光旅游开展营销，造成整个地区旅游产业链过度重视低端市场，缺乏开发高端市场的见解。经济效益最大化宛如空中楼阁，完全开发旅游资源的规划长期得不到落实。辽宁省投入到市场中的旅游产品缺乏品牌效应，自身单一的消费者层次难以扩充局面，旅游产品的专营化、层次化形同虚设，旅游产品的吸引力有限，大众化的产品形象难以抓住消费者的眼球，乏味的旅游产品阻碍了经济收益的获得[9]。
三、辽宁省旅游发展的趋势
（一）调整发展方式
相关机构部门应当积极挖掘辽宁省的生态资源和地理资源，主动积极调整当地发展方式，摒弃粗放型、单一型的资源利用，选择精品化、系统化、可持续循环的资源利用模式。事先落实旅游功能区的科学划分，构造合理的环保预警体系，保护旅游资源，遵从可持续发展的原则，实现生态旅游发展才是明智的。积极规划实施生态旅游需要循序渐进，尊重当地经济、人文客观条件，并深入基层群众加强生态旅游意识形态的教育引导，主动开展生态旅游优惠政策，实现旅游低碳化，绝不为了经济收益而肆意破坏环境[10]。
（二）重视政府的主导性，实施统一规划
相关政府机构部门要切实提升旅游业管理力度，安排专门的领导班子管理相关事宜，从宏观层面入手规划旅游发展科学有效的路线，坚决抵制旅游分割局面的出现，依托不同城市之间资源的互补性实现相对合理的调整。不同城市之间要积极主动沟通交流，定期实施相关合作事宜，从而保障不同城市之间适应宏观市场诉求，并承载一个较大的旅游线路。积极利用相关机构部门高强度的筹集资金能力、突出的协调能力、稳定良好的信誉，使社会发展诉求与市场经济体制契合，避免群众与政府的利益矛盾。培育扶持突出的旅游城市，从而以点带面的引导省内旅游影响力的提升，重视科学化决策，逐步展开，循序渐进，总结经验，推陈出新的去利用政府主导性实现旅游也发展的统一性[11]。
（三）积极开展合作，提升宣传力度
积极利用媒体宣传辽宁省旅游产品，渠道多元化，从而不断奠基辽宁省旅游产品的知名度，相关宣传规划活动必须有针对性，规划合理的形象战略，在宣传活动中积极呈现产品优势，积极获得市场认可。辽宁省目前在宣传力度的投入成本上越来越多，试图利用宣传优势打造自身旅游地区的形象[12]。
（四）重视产品特色
辽宁省的旅游产品是具备地域特色的，在整个地区早期的营销活动中往往忽视了自身产品特色的打造，但是从目前的旅游管理趋势来看，相关机构部门已经意识到特色化产品是打破市场牢笼的重要工具。旅游地的附加值需要依靠地区形象标志得到体现，要想在众多的产品中获得消费者的关注就需要独树一帜，突出旅游产品的独特性，用项目中的优质要素去吸引消费者。单纯、片面的模仿最终必然走向消亡。旅游产品开始从泛滥的大众化转移为精准的市场定位模式，以满足消费者精神需求为己任，按照年龄、性别、个人需求、消费者层次更高速有针对性的推广成为目前辽宁省旅游产品的大势所趋。
（五）市场受众集中在家庭旅游
辽宁省的旅游市场发展趋势最为明显的便是家庭化旅游，过去的旅游集中为个人组团旅游，但是从现在整个辽宁省的旅游市场发展规律中可以看出，组团式旅游总量开始减少，以家庭为单位的市场受众总量开始攀升。这是由于过于组团旅游呈现的产品价格相对有优势，而随着市场受众的收益水平不断攀升，消费者对于旅游产品的价格因素的关注程度开始递减，旅游的愉悦性开始攀升。显而易见的，家庭为单位的旅游要比组团旅游更加轻松和谐和自由。
四、结语
作为一种产业，我国旅游业开始规范性发展始于六十年代，当时我国接待的境外旅游人数仅仅为四千人左右，随着市场经济模式的逐渐发展，改革开放带来的经济基础升华了受众的消费行为习惯，非必须消费活动在社会群体消费结构中的占比不断攀升。目前来看，辽宁省旅游发展的总体成长空间是广泛的，辽宁省旅游发展趋势呈现的情况主要是市场受众集中在家庭旅游，开始逐渐意识到产品特色对于其旅游发展的深远意义，开始大力投入宣传力度，积极开展地域之间的旅游合作。（作者单位：辽宁师范大学海华学院）
作者简介：鲍熙国，1996年生，男，本科，旅游管理专业。
参考文献
[1]马耀峰，李天顺等著.中国入境旅游研究[M].科学出版社，2012.32-35.
[2]石长波.旅游学概论[M].哈尔滨工业大学出版社，2014.143-144.
[3]罗明义.旅游经济学[M].高等教育出版社，2012.103-109.
[4]李柏槐著.旅游市场学[M].四川大学出版社，2011.163-245.
[5][塞尔维亚和黑山]斯洛博丹，翁科维奇著.旅游经济学[M].高等印书馆，2013.20-30.
[6]林南枝，陶汉军主编.旅游经济学[M].南开大学出版社，2011.108-130.
[7]伍宇峰编著.旅游经济[M].北京出版社，2012.55-59.
[8]利克里什编著.旅游学通论[M].中国旅游出版社，2012.88-95.
[9]叶明海主编.市场研究[M].同济大学出版社，2013.1-5.
[10]关志民，李淼淼，丁战.辽宁省旅游资源区域优势分析及开发对策[J].东北大学，2002，4（1）：32-34.
[11]强盛鼎.机遇中的考验[J].辽宁经济周刊，2011，66-68.
[12]毕福原.东北亚太旅游合作中呈现的总体趋势[J].辽宁大学，2013，53-56.
关键词：辽宁省；旅游；发展；趋势
我们都知道辽宁省历史悠久，其人文、自然景观种类多，分布广，旅游资源充足，在固态社会诉求和相关政策额共同作用下，辽宁省众多产业中最为重要、成长速度最快、最有潜力的产业便是旅游业，也是整个地域范围中关键性的经济增长极。但是我们也不得不承认，辽宁省的旅游业与构想中的经济支柱产业之间还是存在着一定程度的差距。在整个地域经济发展过程中我们可以发现辽宁省自身的旅游产业虽然能够满足市场诉求，却存在创新意识滞后、管理思想陈腐的矛盾，所以我们需要意识到重视人与自然的协调性，保障可持续发展与经济目标同一性。我针对目前辽宁省的旅游发展趋势进行分析，提升相关机构对于旅游业的扶持力度与关注状态，从目前高速成长的旅游业趋势来看，判断分析一个地区旅游业的发展趋势无疑可以更好的完善当地旅游政策措施，从而提升当地经济收益，并保障人与自然的和谐，实现可持续发展，判断分析地域旅游发展趋势正是为了避免错误与偏差的出现，从而推动旅游业健康成长[1]。
一、辽宁省旅游业发展现状
人杰地灵的辽宁省有着得天独厚的人文、自然旅游资源，纵观宏观范畴中的旅游市场，各个省级单位中旅游资源门类齐全的寥寥可数，不管是繁华的都市现代文化还是具备历史人文底蕴的乡村文化，无论是人文景观还是自然山川，都可以从中窥得一斑。旅游业可以推进餐饮服务、交通运输、技术设施建设、食品加工等多项产业的发展，并且能够大量消化剩余劳动力，减少城市就业矛盾，缓解社会冲突。旅游业每提升一个百分点，增加的就业岗位超过一百万，能够在一定程度上缓解每年应届毕业生总量过分庞大的矛盾，在一定程度上提供更多自主创业、就业的渠道[2]。
但是我们不得不承认在旅游行业高速发展的过程中，辽宁省存在着一些不足，不平衡的旅游发展水平使得辽宁省范围中不同地理位置的旅游业发展水平呈现出不同的样貌。旅游资源的丰茂程度极大的影响了地域旅游经济的成长潜力，地理位置的差异性使得不同地区存在不同的旅游资源分布水平，从而桎梏了当地旅游事业的高速成长。随着经济水平的不断提升，社会总量的不断优化，辽宁省的旅游事业也是循序渐进的不断成长的过程，也是从一无所有逐渐过渡到蒸蒸日上的状态的，并最终成为辽宁省地域经济要素中的重要环节。旅游基础设施、旅游生产力、社会生产水平之间呈现着互相促进的结构，这些要素的发展无疑会实现娱乐、住宿、旅游交通条件的进一步完善。不同层次的旅行社、星级饭店、旅游景点交相辉映，实现了辽宁省旅游服务体系的网点化。我们如果去与其他省的旅游业进行对比，可以发现辽宁省旅游业存在单一产品层次、不平衡的旅游地区发展、陈旧的发展模式等矛盾[3]。
二、辽宁省旅游发展中存在的各种问题
（一）发展模式相对滞后
作为老工业基地，辽宁省的工业基础无疑是保障当地经济水平的重要基础，作为第三产业的旅游业需要建立在相对完善成熟的基础设施建设水平的基础上才能够获得较高的商业成果。显然，辽宁省的工业发展基础要优于以旅游业为主导的第三产业，这是因为辽宁省在近现代史中依托自身独特的区域优势率先发展了工商业，而旅游业的发展步伐在全球范畴中都是随着资本主义的稳定后开始逐渐奠基起来的，所以从大多部分地区来看，旅游业的发展历程都是低于工业的。这种相对固定的经济发展结构并非一蹴而就的，是一个具备科学规律的过程。传统工业为主导的经济结构影响了整个辽宁省旅游产业的成长，使得旅游业不被重视，其经营模式的优化和整个产业结构的调整效率相较于其他旅游业发达省份较慢，构成了旅游业一定程度上的效率低下[4]。
（二）不健全的旅游管理体制
由于管理层次之间互动的匮乏和偏颇的管理中心阻碍了辽宁省旅游管理体制的完善，使得辽宁省长期缺乏一个统一保护的旅游体制。从目前的旅游也发展趋势可以看出客源市场总体定位从过去长期运行的国际旅游转移到了国内旅游市场，国内旅游市场开始呈现出相对繁荣的发展势头，过去流行的国际旅游总量还是有所控制，国内旅游开始高速发展。针对这一情况，辽宁省旅游管理体制应当建立国际标准考核体制，争取保障自身旅游产业水平与国际接轨，提升来辽宁省旅游的总量基数。我认为目前辽宁省各大区域板块中的管理体制系统匮乏，对于景区和地域人文自然资源的开发流于浮面，缺乏必要的深入分析研究，规划活动缺乏必要的整合同一意识，部门和地区主观机构在整个管理活动中的见解狭隘，认知角度相对较低。发展过程中过度看中地方利益，导致环境污染、重复开发、资源破坏的问题泛滥，长此以往，必然会导致旅游管理体制发展得越来越不科学[5]。
（三）不平衡的地区旅游发展水平
因为不同地区之间的经济、管理、质量、区位水平因素差异明显，辽宁省地理范围中不同地区在旅游业的各个规模性存在差异，其也呈现出较为明显的旅游业不平衡。交通相对便捷、人口较为集中、城市历史较为浓厚、规模较大、经济水平相对较好的城市具备相对突出的旅游发展水平，中小城市受到自身有限的交通基础设备水平、人口密度、城市知名度等因素影響，开发利用自身旅游资源的能力有限，使得中小城市的旅游业发展相较于发达城市更加的滞后，从而使得中小城市的旅游业对其地域经济的作用有限。由于各自为政和不同地理区域范畴因素的阻隔，使得不同地区之间缺乏有效的协作，各自出台的地域性条款存在片面化、束缚旅游业等问题，使得不同地区由于其颁布的条款不同而出现明显的管理差异性。在这种零散的管理环境中，和谐局面较难出现，不同城市之间的信息交流、情感传递显得较为困难，各家自扫门前雪的意识形态较为浓厚。有鉴于此，在这种不平衡的地区发展现状中，合作共赢的意识形态难以塑造[6]。 （四）相对匮乏的宣传力度
辽宁省管辖范畴中包含了十四个地级市，总面积十五万平方公里，这种客观环境因素导致其省内旅游宣传活动不可能做到所有地方一视同仁，其宣传力度存在有心无力的现象。不同城市存在不同的经济发展水平，可以投入到旅游业中的宣传资金也不尽相同，宣传广告的铺设往往和基础设施建设联系在一起，所以大城市在广告宣传投入上较为有利，因为大城市的城建活动相对频繁和活跃，而中小城市的土木工程建设频率不可能达到大城市的高度，其資本总量也难以承载过多的消耗。从中可以看出，旅游资源知名度与城市所持有的旅游资源质量、总量之间并非对等的正相关关系，而是随着宣传力度而呈现此消彼长的状态，一个省份中的旅游业发展程度与自身投入的宣传力度之间存在正相关关系，大城市依托自身交通、基础设施建设、硬件设施、资本储备总量优势，可以更好的招徕旅游者，其自身的景点知名度也会高于中小城市，造成中小城市获得的旅游业收益远远低于大城市。对于旅游景点景区的专项宣传活动本身需要耗费的资金就较大，对于中小城市来说是相对沉重的负担，有鉴于此，其有限的资金周转带来的低收益和低知名度不利于其在市场竞争中占据良好的位置，从而造成升级旅游资源的缺口长期存在，使得中小城市长期在于大城市的旅游形象角逐中处于劣势[7]。一般来说地方性旅游景区所占据的知名度有限，省会城市依托自身较高的知名度，在旅游宣传过程中获得的优势明显，目前来看辽宁省在旅游宣传活动中缺乏持久性、宣传手段滞后且单一，不利于塑造辽宁省旅游产业品牌化形象，这也是辽宁省各地级市旅游产业不发达的重要因素之一[8]。
（五）层次单一的旅游产品
缺少专一性的旅游产品开发活动导致辽宁身旅游产品呈现出相似的开发思路，各个城市之间竞相模仿，忽视塑造产品的自身特色，旅游产品的特殊性与多样性被无视。当地针对项目水平的开发意识薄弱，低下的资源利用率导致整个产业链的开发水平不高，缺少以度假旅游、商务旅游为主的高端产品，始终围绕观光旅游开展营销，造成整个地区旅游产业链过度重视低端市场，缺乏开发高端市场的见解。经济效益最大化宛如空中楼阁，完全开发旅游资源的规划长期得不到落实。辽宁省投入到市场中的旅游产品缺乏品牌效应，自身单一的消费者层次难以扩充局面，旅游产品的专营化、层次化形同虚设，旅游产品的吸引力有限，大众化的产品形象难以抓住消费者的眼球，乏味的旅游产品阻碍了经济收益的获得[9]。
三、辽宁省旅游发展的趋势
（一）调整发展方式
相关机构部门应当积极挖掘辽宁省的生态资源和地理资源，主动积极调整当地发展方式，摒弃粗放型、单一型的资源利用，选择精品化、系统化、可持续循环的资源利用模式。事先落实旅游功能区的科学划分，构造合理的环保预警体系，保护旅游资源，遵从可持续发展的原则，实现生态旅游发展才是明智的。积极规划实施生态旅游需要循序渐进，尊重当地经济、人文客观条件，并深入基层群众加强生态旅游意识形态的教育引导，主动开展生态旅游优惠政策，实现旅游低碳化，绝不为了经济收益而肆意破坏环境[10]。
（二）重视政府的主导性，实施统一规划
相关政府机构部门要切实提升旅游业管理力度，安排专门的领导班子管理相关事宜，从宏观层面入手规划旅游发展科学有效的路线，坚决抵制旅游分割局面的出现，依托不同城市之间资源的互补性实现相对合理的调整。不同城市之间要积极主动沟通交流，定期实施相关合作事宜，从而保障不同城市之间适应宏观市场诉求，并承载一个较大的旅游线路。积极利用相关机构部门高强度的筹集资金能力、突出的协调能力、稳定良好的信誉，使社会发展诉求与市场经济体制契合，避免群众与政府的利益矛盾。培育扶持突出的旅游城市，从而以点带面的引导省内旅游影响力的提升，重视科学化决策，逐步展开，循序渐进，总结经验，推陈出新的去利用政府主导性实现旅游也发展的统一性[11]。
（三）积极开展合作，提升宣传力度
积极利用媒体宣传辽宁省旅游产品，渠道多元化，从而不断奠基辽宁省旅游产品的知名度，相关宣传规划活动必须有针对性，规划合理的形象战略，在宣传活动中积极呈现产品优势，积极获得市场认可。辽宁省目前在宣传力度的投入成本上越来越多，试图利用宣传优势打造自身旅游地区的形象[12]。
（四）重视产品特色
辽宁省的旅游产品是具备地域特色的，在整个地区早期的营销活动中往往忽视了自身产品特色的打造，但是从目前的旅游管理趋势来看，相关机构部门已经意识到特色化产品是打破市场牢笼的重要工具。旅游地的附加值需要依靠地区形象标志得到体现，要想在众多的产品中获得消费者的关注就需要独树一帜，突出旅游产品的独特性，用项目中的优质要素去吸引消费者。单纯、片面的模仿最终必然走向消亡。旅游产品开始从泛滥的大众化转移为精准的市场定位模式，以满足消费者精神需求为己任，按照年龄、性别、个人需求、消费者层次更高速有针对性的推广成为目前辽宁省旅游产品的大势所趋。
（五）市场受众集中在家庭旅游
辽宁省的旅游市场发展趋势最为明显的便是家庭化旅游，过去的旅游集中为个人组团旅游，但是从现在整个辽宁省的旅游市场发展规律中可以看出，组团式旅游总量开始减少，以家庭为单位的市场受众总量开始攀升。这是由于过于组团旅游呈现的产品价格相对有优势，而随着市场受众的收益水平不断攀升，消费者对于旅游产品的价格因素的关注程度开始递减，旅游的愉悦性开始攀升。显而易见的，家庭为单位的旅游要比组团旅游更加轻松和谐和自由。
四、结语
作为一种产业，我国旅游业开始规范性发展始于六十年代，当时我国接待的境外旅游人数仅仅为四千人左右，随着市场经济模式的逐渐发展，改革开放带来的经济基础升华了受众的消费行为习惯，非必须消费活动在社会群体消费结构中的占比不断攀升。目前来看，辽宁省旅游发展的总体成长空间是广泛的，辽宁省旅游发展趋势呈现的情况主要是市场受众集中在家庭旅游，开始逐渐意识到产品特色对于其旅游发展的深远意义，开始大力投入宣传力度，积极开展地域之间的旅游合作。（作者单位：辽宁师范大学海华学院）
作者简介：鲍熙国，1996年生，男，本科，旅游管理专业。
参考文献
[1]马耀峰，李天顺等著.中国入境旅游研究[M].科学出版社，2012.32-35.
[2]石长波.旅游学概论[M].哈尔滨工业大学出版社，2014.143-144.
[3]罗明义.旅游经济学[M].高等教育出版社，2012.103-109.
[4]李柏槐著.旅游市场学[M].四川大学出版社，2011.163-245.
[5][塞尔维亚和黑山]斯洛博丹，翁科维奇著.旅游经济学[M].高等印书馆，2013.20-30.
[6]林南枝，陶汉军主编.旅游经济学[M].南开大学出版社，2011.108-130.
[7]伍宇峰编著.旅游经济[M].北京出版社，2012.55-59.
[8]利克里什编著.旅游学通论[M].中国旅游出版社，2012.88-95.
[9]叶明海主编.市场研究[M].同济大学出版社，2013.1-5.
[10]关志民，李淼淼，丁战.辽宁省旅游资源区域优势分析及开发对策[J].东北大学，2002，4（1）：32-34.
[11]强盛鼎.机遇中的考验[J].辽宁经济周刊，2011，66-68.
[12]毕福原.东北亚太旅游合作中呈现的总体趋势[J].辽宁大学，2013，53-56.