【摘 要】
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在电商发展遭遇困境、消费升级、技术驱动等多因素的作用下,以消费者体验及数据驱动为核心的新零售态势发展迅速。为把握场景营销在新零售下的发展机会,本文提出了具体的构建
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在电商发展遭遇困境、消费升级、技术驱动等多因素的作用下,以消费者体验及数据驱动为核心的新零售态势发展迅速。为把握场景营销在新零售下的发展机会,本文提出了具体的构建措施。首先利用大数据方式实现场景营销精准化;再借助当今新零售的多元化新科技并注重消费者情感连接实现场景营销感知化;最后依托新零售的全渠道零售体系使消费场景无处不至,实现场景营销无界化。
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