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摘要：旅游小镇开发需具备基本的旅游功能，文化是旅游小镇的灵魂，是小镇的特色所在。特色旅游小镇需要具备文化主题、肌理和风貌、特色商业、生活方式、性格品位等文化要素。文章主要就特色文化旅游小镇设计进行了具体的分析，以供大家交流探讨。
关键词：特色小镇;文化内涵;设计研究
特色小城镇的规划、设计和建设，应认识到文化传承的重要性和继承性、保护文化的多元性。打造特色美丽小城镇，关键在于因地制宜、扩大特色，形成比较优势，实现差别化竞争。特色鲜明的发展主题是特色小镇的主要特征，因此要从文化视角进行设计与研究，理解各小镇的历史成长因素及其内在的文化特质。
1 特色文化旅游小镇概述
一般认为，文化旅游小镇是指以开发当地具有旅游价值的自然或人文景观为主题的乡村特色小镇建设。核心是围绕旅游的历史文物古迹或地理景观，针对旅游成熟期游客对旅游地历史、文化、美食、传统和习俗建筑等全方位的深度需求，在环境良好、交通方便、具有一定产业基础的地区，在当地居民真实生活基础上，让游客充分融入当地城镇生活。因此，旅游特色小镇首先是一座小城，其次才是旅游业和旅游服务，在这样的城镇生活既有归属感又有新鲜感。
文化旅游特色小镇以旅游业为支柱型产业。这种文化、历史与特色经济的主导产业和辅助产业构成一个产业体系，形成密切的联系网络，成为特色小镇经济主体的同时，推动小镇产业升级和整个地区可持续发展。文化旅游小镇并不追求规模或者建筑，更重要的是，创造文化体验环境，使文化旅游成为居民生活的一部分，为使居民营造享受精致生活而建设的城镇生活。因此，文化旅游特色小镇设计理念突出的是“精致美”，不是高消费。休闲的“慢”生活是历史文化旅游特色小镇提供给游客的切身体验。因此，“给城市里的人在小城镇找个心灵归宿”“给奔跑的人找个空间散步”“给飞翔的人找个落地的角落”等，所代表的休闲度假功能是旅游特色小镇的核心价值。
2 文化要素在特色旅游小镇开发中的重要性
文化是旅游小镇的灵魂，特色旅游小镇之“特色”在于文化性。旅游小镇在具备基本的旅游功能前提下，通过对小镇的地域背景、历史文化的挖掘和文化主题定位，寻找特色发展支撑，确定旅游小镇打造的主题方向，寻找文化差异化优势和独特性内涵。小镇只有具备自己的文化风格，才会有价值和竞争力，才能为旅游的可持续发展提供精神动力。
特色旅游小镇需要具备文化主题、肌理和风貌、特色商业、生活方式、性格品位等文化要素。第一，文化主題是小镇个性和特色的核心部分，以其引导建筑特色、商业特色、旅游文化体验特色。文化意境和人文风情构成小镇的软环境，直接关系到旅游文化开发打造高度和游客文化体验感。第二，肌理结构和建筑风貌是文化的载体，要符合特定的地域和民族文化特点，能够反映文化属性。通过道路、水系、景观、建筑、公共空间等单元在空间上呈现出组织特征和规律，呈现出不同的小镇机理和风貌。第三，商业功能是旅游小镇的基本功能，不同文化背景有不同的饮食、物产、工艺等，从而衍生出不同的商业内容，形成旅游小镇的商业特色，通过小镇特色商业体现文化的内在价值。第四，生活方式是活态化的文化要素，小镇常驻人群和与文化相适应的生活方式，是小镇特色文化要素的组成部分。第五，不同文化和生活方式孕育出不同的小镇性格、品位与和情调，或如江南小镇的细腻温婉、瑞典小镇的纯净自然等，特色旅游小镇应该具有自己独特的性格。文化也是旅游小镇的核心吸引点和竞争力所在，因此在特色旅游小镇的开发中，文化点的选择和文化主题定位是至关重要的一步。
3 文化旅游小镇建设存在的问题
由于促使小镇成长的旅游资源不同，旅游型小镇可分为自然风景旅游型和历史文化旅游型。这类小镇突出的特点是其典型的古建筑和悠闲的古镇生活情趣，需要小镇及其周边地区以符合小镇特点的全貌来体现，包括所在腹地居民的生活习惯、文化习俗、生产方式和环境等。但由于城市建设过程中损毁严重，当地特色建筑大多保留不完整;居民的生活方式也由于城镇化等外界干扰而发生巨大变化;文化习俗也失去了传承。以古镇为代表的旅游特色小镇建设有诸多败笔，出现了表面复古、内涵现代，建筑像古代、其实是现代，而且“千镇一面”的怪圈。尤其严重的是，建设小镇时没有保护古镇原有的生活和文化内涵，只将当地居民集中在回迁楼里，将古镇作为一个道具供游客参观，全然没有了小镇的生产和生活气息;腹地生态环境也遭到不同程度的破坏，周边的现代建筑与古镇建筑对比鲜明，失去了整体感。这样的小镇与特色小镇相差甚远。
4 将文化内涵融入特色旅游小镇的实用功能
4.1 建筑风貌外观塑造。建筑风貌是小镇文化要素的重要体现，主要通过建筑和景观表达出来，根据旅游小镇文化主题定位的不同，小镇的建筑风貌也应该具有不同的特点。结合地域文化打造的仿古型旅游小镇，在建筑风貌的选择上往往结合本地古民居建筑特点，形成具有明显地域特色的建筑风貌和景观风情。结合少数民族文化打造的特色旅游小镇，建筑风貌应该具有浓郁的民族文化特色，为小镇打上典型的文化印记。在云南元阳哈尼梯田核心区建设开发的哈尼小镇和勒彝族阿细文化核心区建设开发的可邑小镇等，建筑外观风貌都具有独特的文化特色。有特色的外在建设形态也是特色小镇建设的重要目标，要“一镇一风格”，多维展示地域特色、建筑特色和生态特色，建设“高颜值”小镇。
4.2 空间意象营造。在旅游小镇空间规划中，应将文化元素融入建筑、道路、景观、装饰当中，体现当地独特的文化特色，营造吸引和打动游客的文化意象，从而提升特色旅游小镇的识别度和认知度。未来旅游小镇将更加注重文化传承发掘，注入文化意象，创新旅游产品，彰显小镇个性特质。
4.3 业态设计输入血脉。旅游小镇的持续发展需要商业业态持续不断地输入新的血液，在旅游小镇建设规划初期就需要对小镇的商业业态进行科学合理的布局和设计。业态设计要结合旅游小镇的功能定位、文化定位和市场定位来展开，不同地域和民族文化环境下的餐饮、住宿和特产等业态形式都有不同的特色，在设计中要体现小镇独有的文化特色。
4.4 视觉导识系统设计。旅游小镇导识系统作为统一视觉形象传播手段，在文化展示和视觉引导当中具有非常重要的作用，是文化风格和视觉文化形象塑造的重要组成部分。结合小镇文化主题定位和环境特点，以固定、悬挂、内嵌入地等形式进行设置，以木料、石料、麻布等为主要材料，符合特有的文化特质，与周边环境相协调，色彩和字体等元素设计要彰显小镇主题文化特色。
4.5 文化元素引入旅游产品开发设计中。结合旅游小镇自然地理、社会文化、历史人文等文化特色开发多样化的文化旅游产品，形成文化旅游产业群。强调地域文化、人文风情对特色旅游商品设计的重要性，从材质、工艺、造型、色彩、构图、纹饰等方面提炼设计元素，设计研发特色产品。
5 结语
总之，旅游小镇开发需具备观光、休闲、住宿、商业、娱乐、生活等基本旅游功能，拓展商、养、学、闲、情、奇等功能新要素，更需要挖掘小镇地域背景、历史文化和文化主题定位，明确开发主题方向，寻找文化差异化优势和独特性内涵，突显旅游小镇之“特色”。
参考文献：
[1]潘文佳.新媒体时代下文化旅游品牌的打造研究[J].品牌研究.2019（11）.
[2]谷胜男.文化旅游产业发展背景下的文化景观规划探讨[J].农家参谋.2019（02）.
[3]王霄雅，王海东.旅游特色小镇发展策略研究[J].乡村科技.2018（05）.
关键词：特色小镇;文化内涵;设计研究
特色小城镇的规划、设计和建设，应认识到文化传承的重要性和继承性、保护文化的多元性。打造特色美丽小城镇，关键在于因地制宜、扩大特色，形成比较优势，实现差别化竞争。特色鲜明的发展主题是特色小镇的主要特征，因此要从文化视角进行设计与研究，理解各小镇的历史成长因素及其内在的文化特质。
1 特色文化旅游小镇概述
一般认为，文化旅游小镇是指以开发当地具有旅游价值的自然或人文景观为主题的乡村特色小镇建设。核心是围绕旅游的历史文物古迹或地理景观，针对旅游成熟期游客对旅游地历史、文化、美食、传统和习俗建筑等全方位的深度需求，在环境良好、交通方便、具有一定产业基础的地区，在当地居民真实生活基础上，让游客充分融入当地城镇生活。因此，旅游特色小镇首先是一座小城，其次才是旅游业和旅游服务，在这样的城镇生活既有归属感又有新鲜感。
文化旅游特色小镇以旅游业为支柱型产业。这种文化、历史与特色经济的主导产业和辅助产业构成一个产业体系，形成密切的联系网络，成为特色小镇经济主体的同时，推动小镇产业升级和整个地区可持续发展。文化旅游小镇并不追求规模或者建筑，更重要的是，创造文化体验环境，使文化旅游成为居民生活的一部分，为使居民营造享受精致生活而建设的城镇生活。因此，文化旅游特色小镇设计理念突出的是“精致美”，不是高消费。休闲的“慢”生活是历史文化旅游特色小镇提供给游客的切身体验。因此，“给城市里的人在小城镇找个心灵归宿”“给奔跑的人找个空间散步”“给飞翔的人找个落地的角落”等，所代表的休闲度假功能是旅游特色小镇的核心价值。
2 文化要素在特色旅游小镇开发中的重要性
文化是旅游小镇的灵魂，特色旅游小镇之“特色”在于文化性。旅游小镇在具备基本的旅游功能前提下，通过对小镇的地域背景、历史文化的挖掘和文化主题定位，寻找特色发展支撑，确定旅游小镇打造的主题方向，寻找文化差异化优势和独特性内涵。小镇只有具备自己的文化风格，才会有价值和竞争力，才能为旅游的可持续发展提供精神动力。
特色旅游小镇需要具备文化主题、肌理和风貌、特色商业、生活方式、性格品位等文化要素。第一，文化主題是小镇个性和特色的核心部分，以其引导建筑特色、商业特色、旅游文化体验特色。文化意境和人文风情构成小镇的软环境，直接关系到旅游文化开发打造高度和游客文化体验感。第二，肌理结构和建筑风貌是文化的载体，要符合特定的地域和民族文化特点，能够反映文化属性。通过道路、水系、景观、建筑、公共空间等单元在空间上呈现出组织特征和规律，呈现出不同的小镇机理和风貌。第三，商业功能是旅游小镇的基本功能，不同文化背景有不同的饮食、物产、工艺等，从而衍生出不同的商业内容，形成旅游小镇的商业特色，通过小镇特色商业体现文化的内在价值。第四，生活方式是活态化的文化要素，小镇常驻人群和与文化相适应的生活方式，是小镇特色文化要素的组成部分。第五，不同文化和生活方式孕育出不同的小镇性格、品位与和情调，或如江南小镇的细腻温婉、瑞典小镇的纯净自然等，特色旅游小镇应该具有自己独特的性格。文化也是旅游小镇的核心吸引点和竞争力所在，因此在特色旅游小镇的开发中，文化点的选择和文化主题定位是至关重要的一步。
3 文化旅游小镇建设存在的问题
由于促使小镇成长的旅游资源不同，旅游型小镇可分为自然风景旅游型和历史文化旅游型。这类小镇突出的特点是其典型的古建筑和悠闲的古镇生活情趣，需要小镇及其周边地区以符合小镇特点的全貌来体现，包括所在腹地居民的生活习惯、文化习俗、生产方式和环境等。但由于城市建设过程中损毁严重，当地特色建筑大多保留不完整;居民的生活方式也由于城镇化等外界干扰而发生巨大变化;文化习俗也失去了传承。以古镇为代表的旅游特色小镇建设有诸多败笔，出现了表面复古、内涵现代，建筑像古代、其实是现代，而且“千镇一面”的怪圈。尤其严重的是，建设小镇时没有保护古镇原有的生活和文化内涵，只将当地居民集中在回迁楼里，将古镇作为一个道具供游客参观，全然没有了小镇的生产和生活气息;腹地生态环境也遭到不同程度的破坏，周边的现代建筑与古镇建筑对比鲜明，失去了整体感。这样的小镇与特色小镇相差甚远。
4 将文化内涵融入特色旅游小镇的实用功能
4.1 建筑风貌外观塑造。建筑风貌是小镇文化要素的重要体现，主要通过建筑和景观表达出来，根据旅游小镇文化主题定位的不同，小镇的建筑风貌也应该具有不同的特点。结合地域文化打造的仿古型旅游小镇，在建筑风貌的选择上往往结合本地古民居建筑特点，形成具有明显地域特色的建筑风貌和景观风情。结合少数民族文化打造的特色旅游小镇，建筑风貌应该具有浓郁的民族文化特色，为小镇打上典型的文化印记。在云南元阳哈尼梯田核心区建设开发的哈尼小镇和勒彝族阿细文化核心区建设开发的可邑小镇等，建筑外观风貌都具有独特的文化特色。有特色的外在建设形态也是特色小镇建设的重要目标，要“一镇一风格”，多维展示地域特色、建筑特色和生态特色，建设“高颜值”小镇。
4.2 空间意象营造。在旅游小镇空间规划中，应将文化元素融入建筑、道路、景观、装饰当中，体现当地独特的文化特色，营造吸引和打动游客的文化意象，从而提升特色旅游小镇的识别度和认知度。未来旅游小镇将更加注重文化传承发掘，注入文化意象，创新旅游产品，彰显小镇个性特质。
4.3 业态设计输入血脉。旅游小镇的持续发展需要商业业态持续不断地输入新的血液，在旅游小镇建设规划初期就需要对小镇的商业业态进行科学合理的布局和设计。业态设计要结合旅游小镇的功能定位、文化定位和市场定位来展开，不同地域和民族文化环境下的餐饮、住宿和特产等业态形式都有不同的特色，在设计中要体现小镇独有的文化特色。
4.4 视觉导识系统设计。旅游小镇导识系统作为统一视觉形象传播手段，在文化展示和视觉引导当中具有非常重要的作用，是文化风格和视觉文化形象塑造的重要组成部分。结合小镇文化主题定位和环境特点，以固定、悬挂、内嵌入地等形式进行设置，以木料、石料、麻布等为主要材料，符合特有的文化特质，与周边环境相协调，色彩和字体等元素设计要彰显小镇主题文化特色。
4.5 文化元素引入旅游产品开发设计中。结合旅游小镇自然地理、社会文化、历史人文等文化特色开发多样化的文化旅游产品，形成文化旅游产业群。强调地域文化、人文风情对特色旅游商品设计的重要性，从材质、工艺、造型、色彩、构图、纹饰等方面提炼设计元素，设计研发特色产品。
5 结语
总之，旅游小镇开发需具备观光、休闲、住宿、商业、娱乐、生活等基本旅游功能，拓展商、养、学、闲、情、奇等功能新要素，更需要挖掘小镇地域背景、历史文化和文化主题定位，明确开发主题方向，寻找文化差异化优势和独特性内涵，突显旅游小镇之“特色”。
参考文献：
[1]潘文佳.新媒体时代下文化旅游品牌的打造研究[J].品牌研究.2019（11）.
[2]谷胜男.文化旅游产业发展背景下的文化景观规划探讨[J].农家参谋.2019（02）.
[3]王霄雅，王海东.旅游特色小镇发展策略研究[J].乡村科技.2018（05）.