走进中粮福临门大厦，首先跃入眼帘的就是红色中国馆样式的中粮产品展厅，而这其中，最显眼的当属百姓厨房常客——福临门油、米、面。中粮集团作为位列世界500强的食品生产加工企业，在2010年上海世博会期间，凭借高级赞助商身份开展众多出色的营销工作，稳扎稳打，平易近人。
　　
　　三大亮点共筑世博广告片
　　
　　向来，世博会都是高科技和创意的代名词，正如上海世博会总规划师吴志强所说： “世博会若失去创意就将失去意义。”然而食用油、大米、面粉。食糖……这些日常生活的必需品若要与世博串联，则必须做出与众不同的努力。
　　从今年年初开始，中粮福临门的世博广告片作为世博营销的先锋部队，首先在央视和各地方卫视播放： “来自5大洲，历时1 84天的盛会，预计全球7000万人次，共享13亿国人熟知的味道，福临门2010年上海世博会唯一指定粮油产品。世博品质，与您共享。”短短30秒的广告片给观众留下了深刻印象，新生代市场调查机构的研究显示，观众对该广告片的喜好度高达82％。探索其成功之道，不难发现福临门广告营销的精妙之处。
　　其一，充分借助世博平台。纵观同一时期世博营销的相关广告，不难发现大多数广告片都是以产品诉求为主，仅在片头和片尾将世博主题一笔带过。但是福临门广告片中，却用了一组精炼的数据呈现世博会规模，并以多元化的各国演员来体现其国际性，在众多广告片中脱颖而出，得到业界好评。据该片主创人员介绍： “中国人对世博的了解和关注程度尚不是很高，通过这样的描述，我们希望增强观众对于世博的认知。”从实际效果来看，福临门广告片传播世博的策略是成功的，这种半公益性质的介绍，虽不旬旬提产品，却句句入人心。
　　其二，巧妙体现品牌个性。一方面，福临门通过强调“1 3亿国人熟知的味道”体现了其国内粮油行业的领先地位；另一方面，片尾设计上，“叮咚”的门铃声之后福临门LOGO飞入眼帘，充分结合了品牌个性，送福临门，加强消费者的记忆度。
　　其三，产品信息融贯始终。福临门油、米、面三个产品充满质感的画面将整个广告片无缝地链接起来。激发了消费者的购买欲； “为避免观众误以为世博专用和参展的产品是福临门特地定制、难以在市场上买到，我们还强调了‘世博品质，与您共享’。”主创人员告诉记者，“世博会对指定产品的要求之高大家都知道，我们供给世博会和送到大众餐桌上的产品是完全一样的。”
　　世博、品牌、产品相辅相成共筑福临门广告营销的成功之基，不仅向世界展示了中国食品品牌的强大活力，也塑造了中粮福临门是广大消费者最可信赖的粮油食品的形象。
　　
　　线下与广告并重
　　
　　广告先行，各种线下活动随之而上，是中粮福临门世博营销的一大特色。
　　今年年初，在以福临门品牌传播为主打的世博营销开战之际，中粮福临门推出了一系列社会公益活动：资助1000名贫困大学生回家过年、携手妇联举办“低碳生活，时尚家庭”的主题活动、同食用油行业专家共同召开“2010中国食用油发展趋势研讨会”引领中国食用油行业的潮流、协助联合国援助玉树……福临门已经一点一滴地融入到消费者的生活中。得到了其进一步的信赖和认可。
　　在世博园区，位于世博浦西D片区的中粮“食博汇”餐厅于5月1日正式开业，邀请游客品尝由中粮食材做成的食品，“产业链，好产品”的企业文化得到充分传播，游客们竞相前来品尝，拿着世博护照加盖福临门特制的福字印章；园区之外，在上海、武汉、沈阳等城市，“食博汇”主题促销活动切实给广大消费者带来了实惠；另一方面，中粮福临门BEST50明星厨师大赛也在全国轰轰烈烈的开展，以好食材为核心的厨艺竞技场颠覆着“君子远庖厨”的观念，并将于9月在上海举行决赛，向世界展示中华文明的瑰宝之一——中国厨艺与美食。
　　如今，“品质”与“安全”等食品品牌的头等指标经过前期传播已经深入人心。中粮福临门下一步的传播不妨在吸引力方面着手，直接影响终端的购买选择。