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目的探索信息化、城镇化和农业旅游背景下的农机产品造型设计趋势。方法分析了农机发展的时代背景,从功能—用户—使用环境三者关系角度,归纳了新时期农机产品的造型特征和用户特征,总结了农机产品造型设计的发展趋势,提出了基于品牌体验的农机产品造型设计理念。结论品牌体验视角下,农机产品通过使用过程和商业过程形成了品牌造型基因,并在后续产品中进行了固化和延续;在时代背景下,农机产品使用环境和用户群体发生了变化,农机造型信息、使用环境和用户成为了造型设计的主要因素,并形成了农机产品造型任务领域品牌—用户—体验3个维度。