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今天，智能手机的普及，给人们带来了获知信息的便捷，但也衍生出一些问题。比如，当下手机微信朋友圈频现的“集赞送礼”活动，可谓风靡。那么何为“集赞送礼”？即每当手机用户刷微信时，会时常看到朋友求“点赞”，并称集齐一定数量的赞，就可以获得商家承诺的优惠券、小物品、免费服务、免费旅游等礼品。但是商家实质是借此进行宣传、进行营销宣传。当收集齐赞的个数，去承诺给予礼品的商家兑现时，真的能否如愿？结果如何？下面，通过处理的一起因微信“集赞送礼”引发的纠纷来探究这一新型营销宣传形式所给工商机关带来的监管问题。