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期刊论文
营销组合的一个理论综述
营销组合的一个理论综述
来源 :商业研究 | 被引量 : 0次 | 上传用户:xhb876
【摘 要】
:
回顾营销组合理论发展的历史轨迹,呈现出不同的营销组合理论适用于不同的营销经济环境,不同的营销组合理论反映了不同的营销观念,营销组合战略性增强而操作性减弱等特点。今
【作 者】
:
魏光兴
【机 构】
:
重庆交通大学管理学院
【出 处】
:
商业研究
【发表日期】
:
2006年01期
【关键词】
:
营销组合
发展趋势
文献综述
营销观念
整合营销
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回顾营销组合理论发展的历史轨迹,呈现出不同的营销组合理论适用于不同的营销经济环境,不同的营销组合理论反映了不同的营销观念,营销组合战略性增强而操作性减弱等特点。今后营销组合的发展趋势将是营销组合的具体内容更具灵活性,在营销观念上战略营销将成为主导,在营销策略构建上整合营销将成为主流。
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