【摘 要】
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在奥运会体育电视传播中,赛事直播等形成的公用信号经过一次传播后大多成为影像资料,再利用率很低。如何激活这些文本,需要电视传播强化编码策略,实现文本形式和价值的转换。
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在奥运会体育电视传播中,赛事直播等形成的公用信号经过一次传播后大多成为影像资料,再利用率很低。如何激活这些文本,需要电视传播强化编码策略,实现文本形式和价值的转换。同时,对奥运冠军资源进行新的媒介话语建构也需要叙事转码的策略支持。本文以CCTV-5《历史今天看》为研究对象,对文本叙事的传播意义和叙事特征进行基本研究,得出结论:该节目建构的媒介话语基础是叙事编码的互文性,建构了新的形态,实现了历史话语和现实话语的互文,强化了奥运冠军群体的媒介话语,也为奥运资源的媒介化提供了节目创新的路径。
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