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上世纪90年代，英国报业协会采用了“眼球追踪”（eye-track）设备来跟踪记录读者眼球在测览报纸时的习惯、走向等。他们的研究发现．读者并不完全按照逻辑上的路径（也就是编辑预设的浏览顺序）来阅读报纸．报纸上有很多内容连争取读者一瞥的机会都没有。所以．任何一条报道或广告，首先要做到能够进入读者的眼帘。