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数智化时代,数据资产管理和人工智能算法成为新的价值创造来源。本文关注市场营销中的业财融合应用,首先分析数智化环境下市场营销要素特征变化对业财融合的需求;然后以X公司一个已实施业财融合的部门——M部门作为案例对象,分析业财融合的影响因素、具体举措及实施后的实际效益;在此基础上提出提升业财融合应用效益的建议,以期为同行业企业或是其他行业企业的同类应用提供参考。