CSM近年来的研究发现，不同题材、内容的剧目在不同观众群中的竞争力迥然有异。在卫视频道今年上半年晚间所播的首播档剧中，分不同观众统计其在80城市收视率前30名的电视剧题材，发现男性观众最爱看的是都市生活剧和军事斗争剧，这两类剧大致各占17%左右，言情剧比例很低。女性观众最爱看都市生活剧，其次是言情剧，近代传奇剧比例很低。年轻观众中，除了都市生活剧这个“万金油”，言情剧最受欢迎。而随着年龄增长，相对厚重的近代传奇剧和军事斗争剧比例在上升，在65岁及以上的老年观众中平分秋色。而没有一部言情剧在55岁及以上的中老年观众中排名进入前30名（表1）。
　　举例来说，在2013年晚间卫视所播的首播档剧中，充满男性阳刚气质、热血感人的《闯关东前传》、《刘伯承元帅》在男性观众排名非常靠前，而《爱在春天》、《小儿难养》排名在30名之外。相反的，女性观众更为喜欢充满温馨、轻松、热闹色调的《爱在春天》、《小儿难养》，不太喜欢《刘伯承元帅》。偶像剧《笑傲江湖》（于正版）受到了男女观众的一致欢迎，排名接近且靠前。在不同年龄层的观众中，45岁以下的年轻观众、中年观众更为喜欢轻松、幽默、靓丽的剧目，例如《爱在春天》、《小儿难养》和《笑傲江湖》，而55岁及以上的老年观众更喜欢的是内容严肃、厚重的剧目，例如《刘伯承元帅》，娱乐性强的剧目基本没有市场。制作精良、思想深邃的《闯关东前传》则受到了25-54岁成年观众的青睐（表2）。
　　以此思路再看不同观众群中收视率最高的前三名电视剧（卫视频道2013上半年晚间首播档），类型化收视的特征更为明显。男性观众最喜欢的前三名分别是CCTV1的《有你才幸福》和《闯关东前传》、湖南卫视的《隋唐英雄》，而女性观众最喜欢的前三名则分别是湖南卫视播出的《百万新娘第二部之爱无悔》和《陆贞传奇》、CCTV1的《有你才幸福》。湖南卫视所播的剧中，喜庆热闹的神怪玄幻剧《天天有喜》、青春靓丽的《笑傲江湖》和《陆贞传奇》在年轻人中最受欢迎。而CCTV1播出的反映老年人心态和生活的《有你才幸福》在45岁及以上的中老年观众引发极大共鸣。中央台八套所播的《我的故乡晋察冀》甚得55岁及以上的老年观众的喜爱。
　　（作者单位：CSM媒介研究）