【摘 要】
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本研究以"媒介可信度"理论为研究框架,采用问卷调查法考察了我国农村居民对于大众媒介使用及对其可信度的评价及其内在机制。对湖北省的548名农村居民完成了有效问卷。调查发
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本研究以"媒介可信度"理论为研究框架,采用问卷调查法考察了我国农村居民对于大众媒介使用及对其可信度的评价及其内在机制。对湖北省的548名农村居民完成了有效问卷。调查发现,农村大众媒介之间地位悬殊,媒介所扮演的角色亦不同。农村居民对电视、报纸、广播和杂志四种大众媒介的可信度评价皆较低,相比之下,报纸和广播的可信度最高,其次为电视,再次为杂志。多元阶层回归分析发现,人口因素和媒介使用因素对媒介可信度的影响较大,而媒介依赖和人际交往因素对媒介可信度几乎没有影响。本文以实证方法检验了媒介可信度理论在我国农村社会的适用性,并结合我国农村社会的实际情形对该理论做出了富于创造性的修正。
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