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案例教学法作为市场营销教学中一个非常重要的教学方法,具有较强的启发性和实践性,因而可以广泛应用于高校市场营销教学.本文分析了案例教学在高校市场营销教学中的适用性,在此基础上进一步分析了课堂案例教学的组织方法与过程.在案例教学过程中应合理地选择课堂案例教学组织方法,实行参与式教学.最后,就完善市场营销中的案例教学改革提出了笔者的建议.