传媒产业是引导和服务于现代化建设的骨干战略性文化产业，被发达国家列入第三产业。各国现代化建设实践告诉人们：国家越发达，以传媒为中心的第三产业在国民经济中占的比重就越大。美国上世纪60年代末期第三产业的产值就超过了第一、二产业，占国民经济总产值的60%以上。自1996年以来，美国的传媒文化产品出口超过航天航空工业，成为一大出口产业。
　　无论国情、现实需要，还是借鉴国外先进经验，除极少数公益性媒体外，传媒业中的绝大多数媒体都应该进入市场化运作。近年来我国传媒人对传媒的使用价值与价值、社会效益与经济效益双重功能的认识虽然较改革开放初期有很大提高，但由于观念陈旧，特别是“事业单位、企业化管理”模式严重束缚了传媒业的快速发展。
　　近年来，党和国家一再要求，“深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣。”有鉴于此，我们比过去任何时候都需要重新认识“计划和市场都是经济手段”的教诲，在充分发挥“计划”调控的同时，一定要百倍重视并有效发挥市场机制对传媒发展的巨大推动作用。
　　（赵泽润文，摘自2012年第6期《现代传播》）