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在网络越来越普及的情况下,以网络为媒介的网络购物方式也迅速发展起来。该文以大学生这个特殊群体为研究对象,通过电子问卷的方式了解大学生网络购物的基本情况,分析影响大学生网络购物的商家因素。研究表明:(1)大学生网络购物具有花费少、熟练程度高、偏好明显等特点;(2)4个商家因素与网络购物行为意愿具有显著正相关;(3)不同个体属性的大学生在4个商家因素上存在差异。商家应根据以上结论及时调整营销策略。